《营销心理学》是本“新系”教材之一。本教材首先介绍了研究营销心理学的意义与方法，然后从分析消费者的购买行为与购买决策入手，全方位地剖析了影响消费者购买决策与购买行为的因素：首先是影响营销心理的个人因素，包括消费者的心理过程、消费者的需要和动机、消费者的学习、消费者的态度与个性以及消费者的年龄、性别、经济状况等对消费者购买行为的影响；其次是影响营销心理的环境因素，包括社会环境和物理环境两方面，社会环境包括社会文化、社会**、参照群体、家庭等方面，物理环境因素指的是购物环境和情境两方面；*后是营销因素对消费心理的影响，包括产品定位与市场细分、商品的包装与商标、广告、商品定价等。
在编写模式与方法上，本教材也进行了一定的创新，诸如：打破一贯到底的单一叙述型教材模式，增设了有特点的栏目，如“学习目标”、“小知识”、“小思考”、“观念应用”、“综合实训”等，更有利于学生对基本观点、基本理论和基本知识的理解和掌握；尽可能地对理论知识简述、精写、压缩篇幅，通过注重实例介绍、案例分析，特别是学生直接动脑、动手的实践训练，做到既有知识性，又有趣味性。

第1章 概述
学习目标
1.1 了解消费者心理的重要性
1.2 消费者心理分析的理论框架
1.3 消费心理与市场营销战略
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第2章 消费者购买行为分析
学习目标
2.1 消费者购买行为理论
2.2 消费者卷入与消费者购买行为类型
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第3章 消费者的购买决策
学习目标
3.1 购买决策概述
3.2 消费者的购买决策过程
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第4章 消费者的需要与动机
学习目标
4.1 消费者的需要
4.2 消费者的动机
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第5章 消费者的学习与态度
学习目标
5.1 消费者的学习
5.2 消费者的态度
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第6章 消费者的情绪、个性与生活方式
学习目标
6.1 消费者的情绪、情感
6.2 消费者的个性
6.3 消费者的生活方式
本章小结
主要概念
基本训练
观念应用
第7章 影响消费心理的社会因素
学习目标
7.1 社会文化与消费心理
……
第8章 影响消费心理的环境因素
第9章 影响消费心理的营销因素
主要参考书目