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营销策划:方法,技巧与文案
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营销策划:方法,技巧与文案

  • 作者:孟韬
  • 出版社:机械工业出版社
  • ISBN:9787111224303
  • 出版日期:2008年01月01日
  • 页数:374
  • 定价:¥38.00
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    内容提要
    本书分为基础篇、专题篇和行业篇。基础篇侧重策划流程、方法与创意;专题篇打破了4P框架,摒弃了不能体现“策划”色彩,而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容;行业篇选取了营销策划*引人注目的房地产、医药保健品和快速消费品三个代表性行业。本书内容翔实、阐述透彻、体例新颖、案例丰富,集营销策划方法、技巧与文案于一体,是一本独具特色的营销策划类书籍。
    本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材,也可作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。
    目录
    前言
    导论??欢迎来到精彩的营销策划世界
    开篇案例?“超女”:营销策划创造的青春偶像与营销神话
    营销策划:精彩的世界
    营销策划:竞争的利器
    营销策划:目的与特点
    营销策划:框架与内容
    相关链接 2005年中国十大营销策划案例
    营销策划实战
    本章小结
    基础篇
    第1章 感悟营销策划
    开篇案例 娃哈哈与乐百氏的成长与竞争
    1.1 中国营销策划人、策划案
    1.2 中国营销策划业的昨天、今天与明天
    策划案例 与文案百事可乐的经典营销策划
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