本书的前身是出版于1997年1月的《中外广告史》,其作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作,出版12年来深得各界好评,成为国内广告史基础理论教育和研究的**教材和参考资料。 此次以“新编”出版,既保留了原著中的优异之处,又融入了近年来广告史研究的新资料新成果。“新编”是在大量一手史料基础上整理而成,涉及面广,时间跨度大,作者以“时间为经,事件为纬”阐述了中外广告事业的历史发展。本书分中外两部分,中国广告史部分上自原始社会、下至21世纪初,上下几千年,按照社会发展进程,阐述了广告在我国发生、发展的状况,并深入分析了其规律。外国广告史部分记录了世界古代、近代广告的发展,**介绍了美、日、英、法、俄、德国的广告发展情况,并对世界广告的发展作了展望。

**编 中国广告史
**章 广告的起源至鸦片战争前的广告(公元前约1万年-1840)
**节 奴隶社会及其以前的广告
第二节 战国��隋朝前的广告
第三节 隋代的广告
第四节 唐宋时期的广告
第五节 明清时期的广告
第二章 鸦片战争至新中国成立前的广告(1840-1949)
**节 鸦片战争前后的广告
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
第三节 抗日战争至解放战争期间的广告
第四节 旧中国的广告管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告(1949-1979)
**节 国民经济恢复时期的广告(1949-1952)
第二节 社会主义改造时期的广告(1953-1956)
第三节 社会主义改造基本完成后的广告(1957-1965)
第四节 “文化大革命”中的广告(1966-1976)
第五节 “过渡时期”的广告(1977-1979)
第四章 新时期的我国大陆广告(1979年以后)
**节 新时期广告业的恢复和发展
附录一 1990-2006年我国广告业发展概况
附录二 2006年中国传媒产业市场图
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