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市场营销学概论(第二版)
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市场营销学概论(第二版)

  • 作者:王宗湖
  • 出版社:对外经济贸易大学出版社
  • ISBN:9787811344394
  • 出版日期:2009年08月01日
  • 页数:320
  • 定价:¥32.00
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    图书详情

    内容提要
    本书分营销原理、营销策略、营销管理和市场营销的新发展四篇来展开讨论,共18章,每章都设有学习目标、**难点、个案分析、关键名词和讨论与思考。
    目录
    **篇 营销原理
    **章 市场营销导论
    【学习目标】
    【**难点】
    **节 市场营销的涵义和内容
    第二节 市场营销观念的演变
    第三节 学习营销学的方法
    【个案分析】
    【关键名词】
    【讨论与思考】
    第二章 市场营销环境
    【学习目标】
    【**难点】
    **节 企业与市场营销环境的关系
    第二节 宏观环境
    第三节 微观环境
    【个案分析】
    【关键名词】
    【讨论与思考】
    第三章 购买者行为
    【学习目标】
    【**难点】
    **节 消费者购买行为
    第二节 组织市场和购买者行为
    【个案分析】
    【关键名词】
    【讨论与思考】
    第四章 市场调研与预测
    【学习目标】
    【**难点】
    **节 市场调查
    第二节 市场预测
    【个案分析】
    【关键名词】
    【讨论与思考】
    第五章 市场细分、目标营销和市场

    与描述相符

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