第3章 商务谈判心理分析
3.1 商务谈判心理简述
【案例3.1】 在很久以前的一个部落,有一个传统,那里的青年人想结婚,先要学会捕捉牛的技术。捉了足够的牛,作为聘礼,送给女家,才可以成家立室。*少的聘礼是一头牛,*高是九头牛。这个部落酋长有两个女儿。有**,一个青年走到酋长的面前,说爱上他的大女儿,愿意以九头牛作为聘礼迎娶她。酋长听了之后,大吃一惊,忙说:“九头牛的价值太高了,大女儿不值的,不如改娶小女儿吧,小女儿值九头牛。”可是这位青年坚持要娶酋长的大女儿,酋长终于答应了他,这件事轰动了整个部落。
一年后的**,酋长经过这位青年的家,看见他家正举行晚会,一大群人围成圆圈,正欣赏一位美丽的女郎载歌载舞。酋长十分奇怪,去问青年那位女郎是何人,年青人回答道:“酋长怎么会不认识啊,她就是你的大女儿啊!”
年青人以九头牛的价值对待他迎娶回来的妻子,同时酋长的大女儿也确信自己的价值是*高的九头牛的时候,她便发生了脱胎换骨的变化。
启示:人的心理影响人的行为。期望你的下属、同事是什么样子,就要把他当成你期待的样子对待,那么因你的暗示,他就会向期望的方向发展,*终会变成你所期待的样子。
商务谈判心理同样对商务谈判行为有着重要的影响。认识掌握商务谈判心理在商务谈判中的作用,对于培养良好的商务谈判心理意识,正确地运用商务谈判的心理技巧有着十分重要的意义。
1.商务谈判心理的概念
人是具有心理活动的。一般地说,当一个正常的人,面对壮丽的河山、秀美的景色、善良、热情的人们,会产生喜爱、愉悦的情感,进而会形成美好的记忆;看到被污染的环境、恶劣的天气、战争的血腥暴行,会出现厌恶、逃避的心情,并会留下不好的印象。这些就是人的心理活动、心理现象,也即人的心理。心理是人脑对客观现实的主观能动的反映。人的心理活动一般包括感觉、知觉、记忆、想象、思维、情绪、情感、意志、个性等。人的心理是复杂多样的,人们在不同的专业活动中,会产生各种与不同活动相联系的心理。
商务谈判心理是指在商务谈判活动中谈判者的各种心理活动。它是商务谈判者在谈判活动中对各种情况、条件等客观现实的主观能动的反映。例如,当谈判人员在商务谈判中**次与谈判对手会晤时,对方彬彬有礼、态度诚恳、易于沟通,就会对对方有好的印象,对谈判取得成功抱有希望和信心。反之,如果谈判对手态度狂妄、盛气凌人,难以友好相处,谈判人员就会对其留下坏的印象,从而对谈判的顺利开展存有忧虑。
2.商务谈判心理的特点
与其他的心理活动一样,商务谈判心理有其心理活动的特点和规律性。一般来说,商务谈判心理具有内隐性、相对稳定性、个体差异性等特点。 .
(1)商务谈判心理的内隐性。商务谈判心理的内隐性是指商务谈判心理是藏之于脑、存之于心,别人是无法直接观察到的。但尽管如此,由于人的心理会影响人的行为,行为与心理有密切的联系,因此,人的心理可以反过来从其外显行为加以推测。例如,在商务谈判中,对方作为购买方对所购买的商品在价格、质量、售后服务等方面的谈判协议条件都感到满意,那么在双方接触中,谈判对方会表现出温和、友好、礼貌、赞赏的态度反应和行为举止;如果很不满意,则会表现出冷漠、粗暴、不友好、怀疑甚至挑衅的态度反应和行为举止。掌握这其中的一定规律,我们就能较为充分地了解对方的心理状态。
(2)商务谈判心理的相对稳定性。商务谈判心理的相对稳定性是指人的某种商务谈判心理现象,产生后往往具有一定的稳定性。例如,商务谈判人员的谈判能力会随着谈判经历的增多而有所提高,但在一段时间内却是相对稳定的。正是由于商务谈判心理具有相对稳定性,我们才可以通过观察和分析去认识它,而且可以运用一定的心理方法和手段去改变它,使其利于商务谈判的开展。
(3)商务谈判心理的个体差异性。商务谈判心理的个体差异性,是指因谈判者个体的主客观情况的不同,谈判者个体之间的心理状态存在着一定的差异。商务谈判心理的个体差异性,要求人们在研究商务谈判心理时,既要注重探索商务谈判心理的共同特点和规律,又要注意把握个体心理的独特之处,以有效地为商务谈判服务。
3.2 商务谈判需要与动机
需要引发动机,动机驱动行为。商务谈判需要是商务谈判行为的心理基础。商务谈判人员,必须抓住需要一动机一行为的这一联系去对商务谈判活动进行分析,从而准确地把握商务谈判活动的脉搏。
3.2.1 商务谈判需要
商务谈判人员在商务谈判中存在着一定的商务谈判需要。商务谈判需要是一种较为特殊的需要,它对商务谈判存在着决定性的影响,必须加以重视。
1.什么是商务谈判需要
需要是人缺乏某种东西时产生的一种主观状态,是人对一定客观事物需要的反映,也是人的自然和社会的客观需求在人脑中的反映。所谓客观需要,可以是人体的生理需要,如一个人长时间在酷热的阳光下活动,出汗过多、体内水分失调、口干舌燥,这会通过神经传达到大脑,使人产生喝水的需要。客观需要也可以是外部的社会需要,一个从事某个方面专业活动的人,如果缺乏**的专业知识,其活动就难以顺利开展。只有补充了**的专业知识,他才能顺利地开展活动,这就是一种社会需要。这种社会需要一旦被这个人所接受,就会转化为对专业知识学习的需要。
需要有一定的事物对象,它或者表现为追求某种东西的意念,或者表现为避开某种事物,停止某种活动而获得新的情境的意念。需要有周而复始的周期性,需要随着社会历史的进步,一般由低级到**、简单到复杂、物质到精神、单一到多样而不断地发展。
有了以上的认识,我们就可以对商务谈判需要的含义做出概括。所谓商务谈判需要,就是商务谈判人员的谈判客观需要在其头脑中的反映。
2.商务谈判需要的类型
人的需要是多种多样的,一般有自然性需要、社会性需要、物质性需要和精神性需要等。
【案例3.2】 阳光刺眼
有时候,在和谈判对手你来我往之间,常常会感到自己置身于不利的环境中,一时又说不出为什么。明知是对手故意设计的,用来干扰和削弱我方的谈判力。例如,座位阳光刺眼,看不清对手的表情;会议室纷乱嘈杂,常有干扰和噪声;疲劳战术,连续谈判;并在我方疲劳和困倦的时候提出一些细小的但比较关键的改动,让你难以察觉。更有甚者,是利用外部环境形成压力。例如,我国知识产权代表团**赴美谈判时,纽约好几家中资公司都“碰巧”关门,忙于应付所谓的反倾销活动,美方企图以此对我代表团造成一定的心理压力。
遭遇“阳光刺眼”策略时,我们本应该立即提出拉上窗帘或者更换座位。但我们经常会碍于面子,默默忍受,没有及时出击。
(资料来源:中国外贸网,2007)
启示:不善待对手的做法不符合马斯洛需求理论中生理需求的一点,即谈判对手没有得到基本的良好的工作环境。虐待对手的做法尽管不符合谈判的伦理,可是做得微妙时,对方很难觉察到,但对任何事情都应该把握一个度。
根据美国人本主义心理学家马斯洛需要层次论的观点,人有五大层次的需要:
(1)生理需要。生理需要是人类为维持和发展生命所必需的*原始、*基本的需要,如呼吸空气、饮食、穿衣取暖、休息睡眠等。
(2)**需要。**需要是人类希望保护自身的肉体和精神不受威胁,保证**的欲望,是人们为降低生活不确定性,对**、稳定和秩序的心理欲求。它表现为希望生命不受伤害、职业得到保障、健康得到保护、财产不受损失和免受不公正待遇等方面。
(3)社交需要。社交需要是追求社会交往中人际关系的需要。它表现为两方面的内容:一个内容是爱的需要,也就是希望得到和给予友谊、关怀、忠诚和爱护,希望得到爱并给予别人爱;另一个内容是归属的需要,也就是人有一种要求归属于团体的愿望,希望成为其中的一员,得到关怀和照顾,增**量感和信心。社交需要是一种较为细腻而微妙的需要,其具体的需要如何一般与人的个性、心理特性、经历、文化教养、生活习惯、宗教信仰等都有关系。
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