当广州羊城药业把王老吉的商标租赁给香港鸿道集团的时候,它并没有想到红罐王老吉有朝一日会红遍中国,荣登人民大会堂,贵为国饮;也没有想到红罐王老吉会开创草本植物饮料这个新品类,带领众多的广东凉茶进军全国市场,乃至世界;同样没有想到王老吉会成为中国“**罐”,是**能与世界巨头可口可乐抗衡的民族品牌。
为什么广州羊城药业自己用不着的资源到了别人的手里能够如此辉煌呢?
为什么在短短的几年时间内,“预防上火”的王老吉能够那么火呢?
为什么只有王老吉成为**能与可口可乐抗衡的民族品牌呢?
这是我编著这本书的初衷——探索红罐王老吉的成功秘笈。
从王老吉的成功历程中,我们可以看到营销的重要性。准确的定位、合适的广告推广,再加以强大的渠道网络,是王老吉成功的基础。
很多品牌在营销方面都是很出色的,为什么取不到王老吉的效果呢?
那是因为我们忽略了品牌背后蕴含的深层文化。
王老吉历史悠久,蕴含着中华民族传统的养生文化。以此为依托,是王老吉得以迅猛崛起的根本原因。
也许你会问:中国传统的民族品牌很多,为什么中国传统产业中,唯有王老吉可以伟大复兴?
王老吉的成功经验,值得中国广大企业去学习,