什么利器能降低品牌建设的繁复性与不确定性,直达品牌体系的核心——故事。故事关系着一个品牌的成功,激动人心的品牌故事尤显珍贵。本书提出的“故事营销”不仅仅是一种营销手段,而是品牌建设的核心和灵魂。书中用各个领域的生动案例讲述了通过故事营销树立品牌的成功案例,同时介绍了如何设计故事母题,如何进行故事传播,如何设计故事营销的赢利模式等。 本书给读者*有益的启示是:在这个时代,品牌建设之道不只是给有需求的人生产一种物质产品,更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事! 本书是品牌建设和营销管理的宝典。

1 **章 品牌因故事而生动
如果钻石不代表爱情,女孩子还会为收到一颗钻戒而怦然心动吗?如果lv品牌没有**贵气,消费者还会为拥有新款的lv手提包而兴奋吗?为什么迷恋**?因为**背后有动人的故事。

品牌因故事而生动
**节故事的力量
第二节听旅游品牌说故事(1)
第二节听旅游品牌说故事(2)
第三节听中华***说故事(1)
第三节听中华***说故事(2)
第四节听外国品牌说故事

2 第二章 故事因母题而永恒
每一个故事都有一个特定的主题,这就是故事的母题。它肩负着故事传达的核心内容,是故事是否吸引人的关键。《哈姆雷特》、《满城尽带黄金甲》讲的是王子复仇的故事,“恨”是他们的母题。《灰姑娘》、《泰坦尼克号》讲的是两个不同**的男女真心相爱的故事,“爱”是他们的

故事因母题而永恒
**节永恒的母题——爱情(1)
**节永恒的母题——爱情(2)
第二节永恒的母题—���生命
第三节永恒的母题——美德(1)
第三节永恒的母题——美德(2)
第四节永恒的母题尊重
第五节永恒的母题——个性
结语

3 第三章 故事创造财富
故事的商业价值正在于它能够通过情节演绎,更好地激发人们的情绪,与人产生情感共鸣。故事对人类情感需求的满足能够实现品牌溢价、扩充市场容量,保障品牌基业长青,从而实现品牌资产收益的*大化。每一个成功的品牌都有许多动人的故事,故事为之创造财富,提供不竭的动力。

故事创造财富
**节蓝精灵的创富故事
第二节故事实现品牌溢价
高端品牌水
第三节故事激发市场潜力(1)
第三节故事激发市场潜力(2)
第三节故事激发市场潜力(3)
第四节故事保护品牌基业长青(1)
第四节故事保护品牌基业长青(2)

前言 故事前传
**章 品牌因故事而生动
**节 故事的力量
你给我新闻故事,我给你战争
第二节 听旅游品牌说故事
云南有个阿诗玛
没有故人的**故居
第三节 听中华***说故事
大宅门里读懂同仁堂
600年品牌的养生术
第四节 听外国品牌说故事
可口可乐*大的秘密
第二章 故事因母题而永恒
**节 永恒的母题之——爱情
who kill the beast——美女与野兽的爱情
vera wang——被当做艺术的爱情
第二节 永恒的母题——生命
列宁*喜欢的故事——热爱生命
lv与life value——生命本身是一场旅行
第三节 永恒的母题——美德
美国**名人叫阿甘——弱智男孩的成功
“buy water,help children”——赚钱行善
第四节 永恒的母题——尊重
像绅士一样生活——文明需要品位,品位需要荣威
第五节 永恒的母题——个性
哈雷——满足所有的个性
结语
第三章 故事创造财富
**节 蓝精灵的创富故事
迎合受众需求的故事产品
实现受众理想梦境的故事产品
一个故事创造的财富
现在的蓝精灵
第二节 故事实现品牌溢价
故事的价值
一瓶水*高能卖到多少钱
谁撑起了高价水
第三节 故事激发市场潜力
故事的受众
没有故事的戴比尔斯
寻找出路
爱情需要形式,品牌需要故事.
第四节 故事保护品牌基业长青
产品生命周期
百事新一代建立市场壁垒
百事新一代实现品牌延伸
第四章 故事创世纪
**节 企业故事从哪来
故事是讲出来的
星星之火,可以燎原
没故事,创造故事
第二节 产品的故事
产品名称说故事——真爱至上“石头记”
产品来源说故事——产品液体黄金“依云”
产品经历说故事——zippo从战场走向商场
第三节 企业成长的故事
企业诞生说故事——levi's牛仔裤的诞生故事
企业成长说故事——海尔砸出来的品牌
第四节 人物的故事
***的故事——李嘉诚以“诚”赢天下
消费者的故事——周星驰