本书采用大量的引例与范文，结合现代市场营销的实践，以市场营销应用文概述总起，分别介绍市场调查文书、招标投标文书、经济合同、广告文案、营销渠道产品管理文书，介绍它们的概念、作用、写作格式与要求；章节顺序合理，每章按引例、必需知识、范文、本章小结、阅读与训练程式编写，*大限度地方便教学，也有助于快速培养并提高学生的市场营销应用文写作能力。*后一章“经济小论文写作”的编写，旨在帮助营销专业及经济类专业学生更好地完成毕业设计，同时也使得本教材内容有一定张力和弹性。

第1章 绪论
引例1——病文 ××产品营销方案
1.1 市场营销应用文概述
1.2 市场营销应用文的构成要素
1.3 市场营销应用文写作的一般过程
本章小结
习题1
案例分析1 S品牌整合促销方案
实训1 思维拓展训练
阅读材料1 中职学生应用文写作练习“五步法”
第2章 市场调查文书的编制
引例2——知己知彼 百战不殆
2.1 市场调查概述
2.2 市场调查计划
2.3 市场调查问卷的设计
2.4 市场营销调查报告
本章小结
习题2
案例分析2 康弗斯公司盛衰记
案例分析3 第六届北京国际汽车展览会的专题调查报告
实训2 设计调查问卷
阅读材料2 化妆品市场调查报告
第3章 招标、投标文书
引例3——通达实业股份有限公司外协件采购招标书
3.1 招标投标文书概述
3.2 招标文书
3.3 投标文书
3.4 中标通知书
3.5 网络招标文书群
本章小结
习题3
实训3 病文剖析
实训4 病文剖析
实训5 拓展训练——网络学习
第4章 经济合同写作
引例4——条款约定不明的经济合同产生的纠纷
4.1 经济合同的含义、特征和作用
4.2 经济合同的分类
4.3 经济合同订立的原则和步骤
4.4 经济合同的结构和内容
4.5 经济合同的写作要求
本章小结
习题4
案例分析4 没有主要条款的口头约定不构成合同
实训6 撰写一份“木材购销合同”
实训7 病文剖析
阅读材料3 经济合同写作范本（购销合同标准文本）
第5章 广告文案写作
引例5——禁酒令
5.1 广告文案写作概述
5.2 广告文案写作的原则和分类
5.3 广告文案的结构和写作格式
本章小结
习题5
案例分析5 为什么我们车子的车前鼻如此粗短——VW车广告文案
实训8 广告文案写作
阅读材料4 “城市双子星”两用手提电话广告文案作品
第6章 营销渠道产品管理文书
引例6——立升超滤机家庭水卫士
6.1 产品文书
6.2 新产品文书
本章小结
习题6
实训9 撰写新产品文书
阅读材料5 营销人员如何开发新市场
第7章 经济小论文写作
7.1 经济小论文概述
7.2 经济小论文的写作
本章小结
习题7
阅读材料6 “反倾销”—— 我国前进道路上的大钉子
阅读材料7 转变观念从小做起擦鞋店也能做成连锁店
阅读材料8 如何实行一对一营销
附录A 校对符号及其用法

本书采用大量的引例与范文，结合现代市场营销的实践，以市场营销应用文概述总起，分别介绍市场调查文书、招标投标文书、经济合同、广告文案、营销渠道产品管理文书，介绍它们的概念、作用、写作格式与要求；章节顺序合理，每章按引例、必需知识、范文、本章小结、阅读与训练程式编写，*大限度地方便教学，也有助于快速培养并提高学生的市场营销应用文写作能力。*后一章“经济小论文写作”的编写，旨在帮助营销专业及经济类专业学生更好地完成毕业设计，同时也使得本教材内容有一定张力和弹性。 本书可用作中等职业学校现代市场营销专业或经济类专业教学用书，也可作为企业一线市场营销人员的培训用书。 本书还配有电子教学参考资料包，包括教学指南、电子教案及习题解答，详见前言。