创新路径
2005年，中国文化市场上*为引人关注的一个现象就是“超女”的出现
，其带来的**经济链在影响着整个商业社会，从蒙牛到大大小小的SP，今
天“超女”的商业魅力蔓延到了PC领域。
神舟电脑签约“超女”**李宇春为神舟PC形象代言人，主要就是看重
“超女”**年轻时尚的特点，希望能够给神舟笔记本带来时尚的形象。而
由于“超女”作形象代言，神舟笔记本一向以低价为卖点的“价格屠夫形象
”可能会退到次要的位置。据神舟电脑负责媒介的相关人士透露，这次神舟
电脑与李宇春签约为期两年，签约费用在300万之内，神舟预计为此将有亿
元的广告投入。并且，李宇舂将主要代言神舟笔记本的形象，基本不会涉及
台式机产品。
李宇春今年21岁，是**女声成都赛区的人气选手，她在很短的时间里
从名不见经转到超乎想像的全民青睐和喜爱，这个和神州电脑有共同点。神
舟相关人士就表示，神舟笔记本电脑一向以“平价电脑”出击市场，而夺冠
超女李宇舂也是普通人全民造星运动成就的明星，这个共同点是神舟选中李
宇春的重要原因。
由于李宇春人气急剧飙升，神舟电脑签约的消息本身就获取了巨大的社
会效应，网络、平媒、电视竞相报道评论此

**章*新中国企业管理创新金点子
“螳螂捕蝉，黄雀在后”
——盛大欲“吞”新浪
一张保单200亿
——中意人寿“拿下”200亿团险大单
海外并购**事件
——中海油竞购优尼科
“三方共盈”
——华夏银行首开“广告定向贷款”
丢卒保车还是顺时而变?
——肯德基要做“新快餐”
纳斯达克的中国传奇
——百度“摆渡”到美国
中国*大的跨境并购
——中石油“吞下”哈萨克新坦石油公司
“做人生的主人”
——安利集团全新布局中国市场
SP的聚宝盆
——互联星空横扫中国电信市场
“女人的钱*好赚”
——瑞丽女性网独领时尚先锋
5000万美元打造的新门户
——猫扑网聚拢“新新人类”
低成本塑造品牌的典型
——谭木匠一把木梳打天下
18亿地产*大并购案
——万科欲做中国地产霸主
华商再次接手世界品牌
——明基“吞食”西门子，
烟草帝国的诞生
——红塔、红河和红云打造烟草帝国
把欢乐换算成金币
——迪士尼盯住中国孩子的“口袋”
“划破”低成本的天空
民菅奥凯航空打破民航垄断
是拣个便宜，还是挑了个重担?
——海信“吃下”科龙
中国网络收购**案
——雅虎中国“爱上”阿里巴巴
收购百年汽车老厂
——南汽、上汽竞购罗孚
2005年全球*大规模的上市事件
——中国建设银行登陆香港股市
风险投资新动向
——软银倾心“交友网”
联手对抗“美、苏”
——大中“热恋”永乐
第二章*新中国企业行业创新金点子
小产品一年卖出1亿美元
——Hanacobi公司专营塑料盒
网络卖粥，财源滚滚
——陈晨用QQ经营粥铺
口腔新保健带来的商机
——“长江伟业”打起舌头的主意
一支手袋200万元
——江薇“做秀”珠绣
小小土豆，10年滚成两个亿
——刘新**“小土豆”餐饮公司
独具慧眼，复制成功
——李俊“买卖”论坛
“手绘服饰”有钱赚
——谭晶经营“手上绝活”
新型都市好行业
——新医生挑战植物病症
专卖“滞销房”
——张扬看好“尾房超市”
已经成熟的商机
——都市急需“宠物旅馆”
新时代的新行业
——年轻群体喜爱整蛊玩具、
21世纪的朝阳事业
——婴幼几也要学游泳，
“甜蜜”的事业
——手工巧克力展现新商机
网络新“钱景”
——“玉米虫”经营网络域名
真正的暴利行业
——有心人看好特价书店
老龄化社会**的产业
——适时开家“银发”专卖店
5000万人的大市场
——“左撇子”用品专卖店
让爱永留心间的好行业
——城市看好宠物标本行业
男人的钱也好赚
——不妨开个军品专卖店
把置业当创业
——邱朝札公司化经营个人建房
第三章*新中国企业广告创新金点子
e时代的i生活
——可口可乐宣扬“要爽由自己”
加速高端洗牌
——长虹**打造“感官就是标准”
不做中国的“耐克”，要做世界的“李宁”
——李宁，坚信“一切皆有可能”
收购IBM后的广告策略
——联想投入2亿美金广告费用
简单就是大美
——飞利浦完善“精于心，简于形”
-可乐 网游”的“联姻”
——百事可乐掀起“百事蓝色风暴”
网络力量的回报
——思科公司解释“因为有思科”
大猩猩也需要VISA
——VISA信用卡推崇“一卡在手，海阔天空”
《梦想中国》**冠名
——青岛啤酒开始“激情成就梦想”
向高端用户进军
——三星希望消费者“想象生活”
文化**品牌建设
——酒鬼酒立志“做中华文化酒**者”
全球通全新品牌理念
——中国移动重拳推出“我能”
是病句还是绝妙好词?
——昆明创造“你昆明了吗”
娱乐营销的杰作
——“支付宝”盼望“天下无贼”
第四章*新中国企业服务创新金点子
全面包围中国市场
——可口可乐“一元可乐”打八农村市场
图书销售渠道的创新
——纸老虎图书销售进商场
直销模式之争
——雅芳**直销模式后来居上
***品牌的服务
——海尔打违**服务**
IT服务的**
——惠普增强“**服务”
石油巨头试水非油领域
——中石化培养非油品服务品牌“石创”
在飞机上打手机
——波音首创“飞行手机通讯服务”
汽车服务**品牌
——上海通用在中国引进“别克care”
**个显示器服务品牌
——AOC冠捷**“123随心服务”
一对一的服务
——康佳手机翘起“大拇指服务”
国际标准的汽车服务
——长安福特导入“QualityCare”服务
天下也有免费的午餐
——金山宣传“软件免费，服务有偿”
联想的服务**
——联想加快布局“阳光雨露”服务
家电连锁巨头推出服务利器
——苏宁整合“阳光服务”
国产手机厂商的服务反击
——中兴通讯的“掌心服务”
赶超家电商家的服务
——爱普生信赖“心加心服务”
第五章*新中国企业营销创新金点子
大事件营销的典范
——长城润滑油巧打“神六”牌
“奥运福娃营销”
——可口可乐演绎**奥运秀
文化营销的力量
——星巴克销售“小资情调”
低价手机高调入市
——摩托罗扭洗牌手机市场
体育营销的背后
——红牛大手笔促进销售
李字春**时间代言
——神舟电脑抓住超女商机
上山下乡“闹革命”
——美的空调进军乡镇市场
狂飙降价飓风
——上海大众抢夺汽车市场
在“肯德基”里吃饺子
——“东方既白”改变国人饮食观念
只有甜，没有酸
——蒙牛大搞“**女声”营销、
收视人口达到5亿
——湖南卫视力推《**女声》
“一念之差”的创新营销
——统一润滑油奇兵出击油品市场
“三网合一”大营销
——方正科技集团铸造全新终端
“韩风”袭来，黄金万两
——《大长今》电视剧走俏国内，
竞争，就是让对手无法安睡!
——奥克斯空调要做“鲶鱼”
渠道成功整合的范例
——美晨日化建立经销商行会
后来者居上
——新天葡萄酒发起“新红酒运动”
“农村包围城市”
——广州立白青睐低端市场，
温州皮鞋的骄傲
一一奥康鞋业首创“品牌超市”模式
超越“价格战”
——格兰仕加速行业洗牌
品牌专卖，照亮前程
——雷士照明首创品牌专卖
打造“共同体”
——华帝燃气具“热恋”渠道商
一分钱的营销
——农夫山泉做足营销功夫
41亿美元的背后
——eBay公司收购skyDe
对抗英特尔的策略
——AMD公司转让芯片核心技术
稳固老大地位
——不要钱的微软Windows系统
葡萄酒论桶卖
——张裕葡萄酒开创直销模式
占领全国市场的大手笔
——王老吉饮料借道肯德基
第六章*新中国企业人事创新金点子
威廉·J·阿米利奥上任
——联想闪电更换CEO
唐骏跳槽
——盛大网络挖了微软的墙角
禹晋永出局
——谁惹怒了国美置业老板黄光裕
曹国伟扶正
——新浪公司更换总栽兼**财务官
牛根生做秀
——蒙牛乳业全球招聘集团总裁
姚庆艳离去
——红塔集圆卸不下历史包袱
魏少军离职
——大唐电信高层地震
高层大变动
——摩托罗拉接连上演接替秀
陈启宇离开
一中华网科技公司前景堪悦
周鸿伟挂冠
——雅虎中国高层“大逃亡”
王海斌跑了
——中科健难测资金黑洞
符标榜被清洗
——戴尔不满中国市场
李开复倒戈
——微软状告“敌手”Google
杜家滨离任
——思科系统公司重新整顿中国市场
何经华离职
——用友软件王文京用资本发言
沈心平救火
——朗讯中国急需“消防磺”
方风雷出山
——高华公司高调现身金融市场
杨超、刘京生、冯晓增上任
——三大保险集团高层同时变动
陈长春辞职
——金地地产引发行业争议
张醒生离开
——亚信集团前景黯淡
魏新去职
——方正挟帅惹起万千风波
第七章*新中国企业产品创新金点子
强劲的“中国芯”
——龙芯2号挑战科技沙场
全球**款兼容PHS／GSM双模手机
——UT斯这康推出双模小灵通
10万元的ERP
——博科打造纸价ERP自主平台
2005年汽车销售奇迹
——北京上演伊兰特销售风暴
新一代搜索服务产品
——TOM推出在线语音互动搜索
中国要有“中国芯”
——海信彩电全面采用“信芯”
银行卡结盟延伸服务
——工行推展牡丹中油卡
不知道?问问新浪
——新浪全力提升“爱问”
漫游全球的手机
——联通看好世界风双模手机，
数码产品的奇迹
——苹果延续IPod销售旺势
线下交友新玩意
——华旗资讯推出“QQ碰碰机”
网上*火的博客
——新浪**打造“名人博客”
*便宜的**车
——丰田大力宣传“锐志”
“找到你还没想到的”
——搜狐“不忘”“搜狗”
“手机钱包”
——交行、上海移动的全新移动电子支付服务
“饮料也要分男女”
——她加他饮品公司打遗时尚饮料品牌
第八章*新中国企业公关创新金点子
精英野外生存赛
——飞利浦塑遗高端品牌形象
“达菲”促销
——罗氏制药巧妙利用“禽流感”事件
2005年中外知识产权**战
——英特尔起诉东进侵权
抢注商标案
——海信集团和解西门子
走私“红牛饮料”危机公关
——红牛饮料成功化解危机
手机牌照案
——奥克新出尽风头
股权分置风波公关
——三一重工重视沟通
“碰撞测试风波”
——江铃陆风化险为夷
“鸡”的危机公关
——肯德基展现成熟公关技巧
千里追连战
——雪莲维药上演宣传好戏