网络媒体(特别是web 2.0)的运用和发展,影响人们的信息获取模式和消费模式。网络时代到来,企业的信息相对公开,网络平台为品牌消费者的品牌体验提供了渠道,扩大了消费者的品牌选择空间。品牌选择建立在信息对等平衡的基础上,品牌营销传播活动结合了品牌告知和品牌说服,借助传统广告和其他营销模式达到品牌告知的目的,受众对品牌产生兴趣,会自觉地到网络上搜索更多的品牌信息,为其品牌购买行为提供足够的信息支撑。本书从品牌定位到品牌传播,全方位的阐述网络时代的品牌建设策略,主要阐述网络新媒体的发展导致的营销环境变化,讨论应对这一变化,品牌营销策略应该采用的策略。

总序
**章 网络时代的品牌营销传播环境
**节 传统广告误区与品牌误区
第二节 电视主导的时代已经过去
第三节 品牌构建竞争优势
第四节 广告不应制造信息不对称
第五节 新的营销传播时代已经到来
第六节 信息时代,网络为王
第二章 网络时代品牌营销基点:核心价值
**节 品牌传递的是一种价值观和生活方式
第二节 品牌价值:产品功能满足带来的情感共鸣
第三节 品牌营销是生活方式的营销
第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次
第三章 网络时代品牌营销传播原���:互动参与
**节 网络整合营销不是新瓶装旧酒
第二节 与消费者平等对话
第三节 互动参与,受众卷入营销传播
第四节 构建互动参与平台
第四章 网络时代媒介策略:网络整合
**节 网络整合传统媒体,聚合消费者
第二节 营销传播:品牌告知的端口
第三节 传统媒体:品牌营销的接触点
第四节 网络端口:品牌营销的互动平台
第五章网络时代品牌营销效果:分享扩散
**节 超越广告的创意传播
第二节 品牌口碑的构建与传播
第三节 品牌粉丝的形成与运用
第四节 网络整合营销效果评估维度
第六章 网络时代品牌建设的纲领
**节 品牌价值的互动性
第二节 品牌价值的一致性
第三节 品牌传播的完整性
第四节 品牌建设的持续性
后记