本书主要讲述网络营销的基本知识与实际应用。全书分基础篇和实战篇,共13章,分别介绍了网络营销概述、网络营销环境、网络消费者市场及购买行为分析、网络营销中的目标市场分析、网络营销战略概述、网络营销价格策略、网络营销产品策略、网络分销渠道策略、网络营销服务、网络营销的管理与控制、网络信息搜集与整理、网络推广、客户关系管理策略等内容。根据每章的具体内容还安排了相应的练习与技能训练。
本书内容新颖,结构合理,从案例分析入手,讲解深入浅出,实用性强,突出对基本理论、基本技能的掌握和对技术应用能力的培养。
本书可作为电子商务专业、市场营销专业、计算机应用专业、计算机信息管理专业、工商管理专业和经贸专业的教材,也可作为有关电子商务的培训及企业管理人员和市场人员的用书。