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市场营销管理--理论与模型中国人民大学和麦吉尔大学合作出版管理学丛书
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市场营销管理--理论与模型中国人民大学和麦吉尔大学合作出版管理学丛书

  • 作者:郭国庆
  • 出版社:中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300019840
  • 出版日期:2005年02月01日
  • 页数:517
  • 定价:¥22.00
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    目录
    **章 市场营销管理绪论

    **节 市场营销

    第二节 市场营销管理

    第三节 市场营销管理哲学

    第四节 市场营销理论的发展与学派

    第二章 市场营销计划与战略

    **节 战略计划

    第二节 市场营销计划

    第三节 市场营销战略

    第四节 市场营销资源配置理论与模型

    第三章 市场购买行为理论与模型

    **节 消费者市场购买行为

    第二节 消费者品牌选择模型

    第三节 组织市场购买行为与决策模型

    第四章 市场营销研究理论与实务

    **节 市场营销信息系统

    第二节 市场营销研究与测定尺度

    第三节 市场营销资料的搜集

    第四节 市场营销资料的分析

    第五节 市场营销研究工作的改进

    第五章 市场需求测量与预测

    **节 市场需求测量的有关概念

    第二节 估计目前市场需求的基本方法

    第三节 市场需求预测的主要方法

    第六章 产品管理与决策

    **节 产品整体概念与市场营销管理

    第二节 产品组合决策

    第三节 产品差异化

    第四节 品牌决策

    第五节 产品生命周期

    第七章 新产品开发决策与模型

    **节 新产品开发的风险与风险决策

    第二节 新产品开发中的层次分析

    第三节 新产品开发过程

    第八章 新产品扩散理论与模型

    **节 创新和新产品采用过程

    ��二节 新产品扩散过程与管理

    第三节 新产品扩散理论与模型的发展

    第九章 价格理论

    **节 需求弹性

    第二节 成本与竞争

    第三节 市场结构与企业定价

    第十章 定价决策与模型

    **节 制定基本价格

    第二节 修改基本价格

    第三节 企业变价及其对竞争者变价的反应

    第四节 定价决策模型

    第十一章 市场营销渠道决策

    **节 市场营销渠道的特性

    第二节 市场营销渠道系统的发展

    第三节 渠道设计决策

    第四节 渠道管理决策

    第五节 渠道改进决策

    第十二章 物流管理与决策模型

    **节 物流职能与物流战略

    第二节 存货决策

    第三节 区位决策

    第十三章 沟通和促销组合决策与模型

    **节 市场营销沟通组合决策

    第二节 促销组合*佳模型评介

    第十四章 广告管理与决策模型

    **节 广告与中国广告业

    第二节 广告预算决策模型

    第三节 广告媒体选择模型

    第四节 广告效果的测定

    第十五章 人员推销管理与决策模型

    **节 人员推销的性质与特点

    第二节 人员推销战略决策与模型

    第三节 人员推销管理决策与模型

    第十六章 销售促进与宣传决策模型

    **节 销售促进及其方案的制定与执行

    第二节 销售促进模型

    第三节 宣传决策

    第十七章 市场营销组织

    **节 市场营销组织的目标与效率

    第二节 市场营销组织的类型

    第三节 市场营销组织的设计和发展过程

    第十八章 市场营销控制

    **节 年度计划控制

    第二节 赢利能力控制

    第三节 效率控制

    第四节 战略控制与市场营销审计

    后记

    与描述相符

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