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广告思谋与运作
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广告思谋与运作

  • 作者:魏炬
  • 出版社:中南大学出版社
  • ISBN:9787811054521
  • 出版日期:2006年08月01日
  • 页数:267
  • 定价:¥30.00
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    • 出版社
    • ISBN
      9787811054521
    • 作者
    • 页数
      267
    • 出版时间
      2006年08月01日
    • 定价
      ¥30.00
    • 所属分类
    目录
    **章 广告目标制定的谋略**节 广告目标的涵义和分类第二节 制定广告目标的要求第三节 广告目标的制定第四节 广告目标案例分析第二章 广告预算的谋划**节 广告预算的概念和理论基础第二节 确立广告预算的作用第三节 常见的广告预算方法第四节 广告预算的内容和影响广告预算的因素第五节 广告预算书的制定第三章 广告的目标消费者分析**节 广告消费者分析的目的和内容第二节 广告消费者分析的内容第三节 如何应用广告消费者分析的结论第四章 与广告主竞争的企业分析**节 企业所在行业的竞争环境分析第二节 竞争对手分析第三节 企业如何面对竞争对手第五章 广告诉求定位谋略**节 广告观念的演变第二节 广告定位理论第三节 广告定位的方法第六章 广告创意表现及谋略**节 广告刨意的原理第二节 广告创意过程与刨意方法第三节 广告刨意策略及表现第七章 广告媒体组合谋略**节 广告媒体种类与特点第二节 广告媒体组合第八章 广告效果评估与反映**节 广告评估的意义第二节 广告效果评估的程序和评估内容第三节 广告效果评估的指标和评估方法第四节 大众媒体广告效果的评估方法第九章 广告策划书的编制**节 广告策划书的基本概念第二节 广告策划书的s作模式第三节 广告策划书案例参考文献

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