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广告与市场营销
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广告与市场营销

  • 作者:唐忠朴
  • 出版社:中国友谊出版公司
  • ISBN:9787505708235
  • 出版日期:1994年09月01日
  • 页数:202
  • 定价:¥50.00
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    内容提要
    《广告与市场营销》一书,完全不同于市面上一般的“市场营销学”或“广告学”,它以新的视角、新的高度,精辟地论述了广告与市场营销之间的关系。对企业营销活动各个环节、各个层面和广告传播的联系与统一,策略的拟订与运用,都做了深入浅出的分析和阐释,给企业主、广告人提供了把握市场的基本思考以及行动方向与途径。同时也为广告业今后走向整合传播,做了前瞻性的探索。《广告与市场营销》确实是一部理论与实务相结合的、具有创造性的好书。虽然书中在引用完整的实例说明问题方面,尚嫌不够充分,但瑕不掩瑜,它是很值得企业界、广告界从事市场营销规划、广告企划等专业的人员认真一读的有益读物。
    目录

    **章 广告与市场营销的关系
    **节 市场营销学是现代广告的理论基础
    第二节 广告在市场营销中扮演的角色
    第三节 广告的功能及其发挥途径
    第二章 市场营销环境与广告传播
    **节 社会文化环境与广告策略
    第二节 社会经济环境与广告策略
    第三节 政治法律环境与广告策略
    第四节 自然地理环境、科学技术环境与广告策略
    第三章 企业营销战略与广告战略
    **节 企业营销目标与广告目标
    第二节 营销目标与广告传播的关系
    第三节 企业发展战略与广告传播
    第四节 企业竞争战略与广告传播
    第四章 目标市场广告策略
    **节 目标市场营销与广告策略
    第二节 目标市场产品定位和广告策略
    第三节 目标市场广告媒体策略
    第五章 消费者购买行为与广告策略
    **节 广告与购买行为的关系
    第二节 购买动机与广告策略
    第三节 购买者决策过程与广告
    第六章 产品组合与产品广告
    **节 产品组合与产品广告策略
    第二节 新产品、产品生命周期与广告策略
    第三节 产品包装与广告策略
    第四节 品牌竞争与广告策略
    第七章 促销组合与广告促销
    **节 促销的实质与信息沟通
    第二节 人员推销过程中的广告方法
    第三节 营业推广中的广告策略
    第四节 公共关系与公关广告
    第八章 分销渠道、价格组合与广告策略
    **节 分销渠道与价值组合的一般涵义
    第二节 交易对象之间的广告活动与广告折扣
    第三节 定价策略与广告传播
    第四节 价格调整中的广告策略
    第九章 销售场所广告
    **节 营销目标与广告目标的会合点——扩大销售
    第二节 销售场所广告的类型
    第三节 销售场所广告的策略
    第十章 整体营销与CIS
    **节 整体营销与企业形象
    第二节 塑造企业形象的新形式——CIS
    第三节 企业形象广告策略
    附录:彩色图版——促销、包装、企业识别实例精选
    编后记

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