本书主要内容包括:提问的社会背景;询问无威胁性的行为问题;询问有威胁的行为问题;询问与态度或行为意图有关的问题等。全面论述问卷设计的权威手册。全书分作三个部分：**部分给出了问卷设计中设计者需要注意的总体性的概念框架；第二部分从**部分出发，分章论述了题项设计需要注意的主要问题；第三部分则将问卷作为一个整体，阐明了问卷中题项安排的要旨。《问卷设计手册:市场研究民意调查社会调查健康调查指南》层次分明，是实用性和理论性高度综合的产物。实用性体现在作者就每一类的题项，以及问卷整体需要注意的各主要事项的提示中，而理论性则体现在保证提示有效的理论根据。在突出实用性的同时，作者的理论思考也深深地融入到具体的建议当中了。