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广告创意与文案
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广告创意与文案

  • 作者:郑建鹏 张小平
  • 出版社:中国传媒大学出版社
  • ISBN:9787811279733
  • 出版日期:2011年01月01日
  • 页数:224
  • 定价:¥39.00
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    图书详情

    内容提要
    《广告创意与文案》主要内容简介:广告创意的内涵、广告创意的过程、广告创意的原则、**的广告创意理论、广告
    目录
    **章 理解现代广告
    **节 现代广告的定义
    第二节 现代广告运作
    第三节 当代广告创意与文案
    第二章 解构广告创意
    **节 广告创意的内涵
    第二节 广告创意的过程
    第三节 广告创意的原则
    第三章 广告创意理论
    **节 **的广告创意理论
    第二节 广告媒体的创意
    第四章 广告创意准备
    **节 确定广告战略
    第二节 研究产品
    第三节 分析消费者
    第四节 探索创意的方法
    第五章 广告创意实施
    **节 确定创意目标
    第二节 撰写创意策略报告
    第三节 决定广告表现策略
    第四节 进行戏剧化表现
    第六章 理解广告文案
    **节 什么是广告文案
    第二节 广告文案的写作过程
    第三节 广告文案的分类
    第七章 广告文案的结构
    **节 广告标题
    第二节 正文
    第三节 广告口号
    第四节 附文
    第八章 广告文案的语言风格
    **节 广告文案的语言特点
    第二节 广告文案的修辞手法
    第三节 广告文案的后现代主义手法
    第九章 平面广告文案写作
    **节 报纸广告及其文案写作
    第二节 杂志广告及其文案
    第三节 其他平面广告文案
    第十章 广播电视广告文案写作
    **节 广播广告文案写作
    第二节 电视广告文案写作
    参考书目
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