市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之
上的应用科学,是工商管理类各专业的核心课程,其研究对象是以满足消
费者需求为**的企业市场营销活动的过程及其规律性。李志宏,梁东主
编的这本《市场营销学(双语教材)》共十五章,主要内容包括现代市场营
销理论的形成和发展、市场营销管理哲学的演变、经典的4P组合等基本理
论以及市场营销环境对企业市场营销活动的影响、市场购买行为和市场营
销战略与策略等基本知识,同时还包括营销工程、市场细分、目标市场选
择、市场定位以及市场营销调查与预测等基本技能及其实际运用。
《市场营销学(双语教材)》为中英文双语教材,以问题为导向组织编
写,并配有丰富的案例,案例资料信息量大,选题新颖,通过案例问题讨
论与案例点评,有助于读者更深入地体会市场营销理论在营销活动中的指
导意义。
本书可作为高等院校工商管理、市场营销、物流管理、信息管理、会
计学、财务管理及人力资源管理等专业应用型人才的教学用书,也可以作
为相关从业人员的学习参考资料。

Part I About Marketing
Chapter 1 Production and Development of Marketing
Chapter 2 Marketing Philosophy
Part II Market Elements
Chapter 3 Analysis of Marketplace and Marketing Environment
Chapter 4 Analysis of Market Behavio
Chapter 5 Market Segmentation,Targeting and Positioning
Part III Marketing Elements
Chapter 6 Marketing Strategies
Chapter 7 Marketing Competitive
Chapter 8 Marketing Engineering
Chapter 9 Marketing Investigation and Market Forecast
Part IV Marketing Mix
Chapter 10 Product Strategies
Chapter 11 Price Strategies
Chapter 12 Place Strategies
Chapter 13 Promotional Strategies
Part V Relative Marketing Issues
Chapter 14 Marketing Management
Chapter 15 Other Marketing
参考文献