苗杰主编的《现代广告学(第五版)》对第四版章节进行了梳理,删除了国际广告一章,因为随着经济全球化,我国的广告活动已基本与国际接轨,个别特殊问题编入有关章节。介绍了广告发展史,广告的宏观管理,广告发挥功效的原理探讨,广告主题与市场分析,品牌定位的思想和方法,广告艺术与广告创意,广告表现,CIS与视觉识别,广告媒体研究,广告公司的经营管理,广告科学管理与整合传播,现代广告调查,广告效果测定,互联网广告等内容。

绗?绔? 骞垮憡瀵艰 绗?鑺? 鐜颁唬骞垮憡瀛︾殑鐮旂┒瀵硅薄 绗?鑺? 骞垮憡鐨勭壒鐐? 绗?鑺? 骞垮憡鐨勫垎绫? 绗?鑺? 骞垮憡涓庤惀閿€ 绗?鑺? 骞垮憡鐨勪綔鐢ㄧ2绔? 骞垮憡鍙戝睍鍙? 绗?鑺? 涓浗骞垮憡鍙? 绗?鑺? 鍥藉骞垮憡鐨勫彂灞曠3绔? 骞垮憡鐨勫畯瑙傜鐞? 绗?鑺? 骞垮憡瀹忚绠$悊鐨勭壒鐐? 绗?鑺? 鐜颁唬骞垮憡瀹忚绠$悊鐨勪綔鐢? 绗?鑺? 骞垮憡鐨勬硶寰嬬鐞? 绗?鑺? 娑堣垂鑰呯粍缁囧骞垮憡鐨勭鐞嗙4绔? 骞垮憡鍙戞尌鍔熸晥鐨勫師鐞嗘帰璁? 绗?鑺? 骞垮憡鍔熸晥鐨勫彂鎸ヤ笌骞垮憡蹇冪悊 绗?鑺? 骞垮憡鍔熸晥鐨勫彂鎸ヤ笌骞垮憡琛ㄧ幇 绗?鑺? 骞垮憡鍔熸晥鐨勫彂鎸ヤ笌淇℃伅鏋勬垚 绗?鑺? 骞垮憡鍔熸晥鐨勫彂鎸ヤ笌濯掍綋浼犳挱 绗?鑺? 鐜颁唬骞垮憡闈复鐨勬寫鎴樼5绔? 骞垮憡涓婚涓庡競鍦哄垎鏋? 绗?鑺? 骞垮憡涓婚鐞嗚涓庡疄璺电殑鍙戝睍 绗?鑺? 骞垮憡涓婚鎵€瑕佽В鍐崇殑闂 绗?���? 鍟嗗搧宸紓涓庡箍鍛婁富棰樼‘瀹? 绗?鑺? 浼佷笟褰㈣薄銆佸搧鐗屽舰璞′笌骞垮憡涓婚纭畾 绗?鑺? 娑堣垂鑰呯爺绌朵笌骞垮憡涓婚纭畾绗?绔? 鍝佺墝瀹氫綅鐨勬€濇兂鍜屾柟娉? 绗?鑺? 瀹氫綅鐞嗚鐨勫熀鏈唴瀹? 绗?鑺? 棰嗗鑰呮櫠鐗岀殑鑾峰緱 绗?鑺? 鍝佺墝瀹氫綅鐨勬硶鍒欏強搴旀敞鎰忕殑闂 绗?鑺? 骞垮憡涓婚鐨勭患鍚堝垎鏋愮7绔? 骞垮憡鑹烘湳涓庡箍鍛婂垱鎰? 绗?鑺? 鐜颁唬骞垮憡鑹烘湳姒傝 绗?鑺? 骞垮憡鍒涙剰鐨勭晫瀹? 绗?鑺? 骞垮憡鍒涗綔涓殑鍑犱釜鍩烘湰闂 绗?鑺? 鏋勬垚鐞嗚鍦ㄥ箍鍛婁腑鐨勮繍鐢? 绗?鑺? 骞垮憡鑹烘湳鍒涗綔锛堝垱鎰忥級绗?绔? 骞垮憡琛ㄧ幇 绗?鑺? 鎴愬姛骞垮憡琛ㄧ幇鐨勪竴鑸壒寰? 绗?鑺? 骞垮憡琛ㄧ幇鐨勫熀鏈師鐞? 绗?鑺? 骞垮憡琛ㄧ幇鐨勫唴瀹规瀯鎴愪笌琛ㄧ幇鎵嬫硶 绗?鑺? 涓嶅悓浼犳挱濯掍粙鐨勫箍鍛婅〃鐜板舰寮? 绗?鑺? 涓嶅悓鍟嗗搧鐨勫箍鍛婅〃鐜板舰寮忕9绔? CIS涓庤瑙夎瘑鍒? 绗?鑺? CIS鐨勪富瑕佸唴瀹? 绗?鑺? 浼佷笟CIS鐨勫疄鏂芥楠? 绗?鑺? 瑙嗚璇嗗埆璁捐绗?0绔? 骞垮憡濯掍綋鐮旂┒ 绗?鑺? 骞垮憡濯掍綋鐨勫垎鏋愭柟娉? 绗?鑺? 骞垮憡