由沈鹏熠编著的《零售商品牌资产形成机制与管理研究》基于“理论分析—实证研究—策略分析”的逻辑主线，循序渐进地构建了零售商品牌资产理论体系。**讨论了零售商品牌资产的形成机制和管理问题，不仅从理论层面发展出零售商品牌资产形成机制研究模型，而且运用访谈和问卷调查技术，收集资料，实证检验了研究模型和假设。并在此基础上，提出了零售商品牌资产管理的逻辑框架、主导模式、操作路径和策略体系。全书共八章，具体内容包括绪论、文献综述与理论基础、零售商品牌资产驱动要素分析、概念模型和研究假设、研究设计、零售商品牌资产形成机制实证分析、零售商品牌资产管理以及中国零售商品牌资产建设的对策与建议。本书具有设计的整体性、研究的创新性、方法的科学性、内容的实用性等特色，并且资料翔实。观点新颖，结构清晰，可作为高等院校市场营销专业本科生和研究生的学习参考书，对零售行业从业者也有一定的指导意义。

**章 绪论 **节 研究背景与研究意义 第二节 基本概念与研究视角的界定 第三节 研究方法与技术路线 第四节 研究范围与研究内容第二章 文献综述与理论基础 **节 相关文献综述 第二节 理论基础第三章 零售商品牌资产驱动要素分析 **节 零售商品牌资产形成的动因与表现模式 第二节 零售商品牌价值链的生成及阐释 第三节 零售商品牌资产的驱动要素 第四节 零售商品牌资产形成的分析框架与简化模型第四章 概念模型与研究假设 **节 零售商品牌资产形成机制实证研究概念模型 第二节 零售商品牌资产形成机制的研究假设第五章 研究设计 **节 变量定义与测量 第二节 调研设计和数据分析���法 第三节 预调研分析第六章 零售商品牌资产形成机制实证分析 **节 正式调研的设计和实施 第二节 子模型一的实证分析 第三节 子模型二的实证分析第七章 零售商品牌资产管理 **节 零售商品牌资产管理的内涵与特征 第二节 零售商品牌资产管理的逻辑框架和组织架构 第三节 零售商品牌资产管理的主导模式和操作路径 第四节 零售商品牌资产管理的策略体系第八章 中国零售企业品牌资产建设的对策与建议 **节 中国零售企业品牌资产建设的现状 第二节 中国零售企业品牌资产建设的对策与建议附录一 访谈提纲附录二 预调研问卷附录三 正式调研问卷参考文献后记