**章 医药市场营销学及其形成与发展
一、医药市场营销学
(一)市场
(二)市场营销学
(三)医药市场营销学
二、医药市场营销学的形成与发展
(一)市场营销学的产生与发展
(二)世界制药工业概况
(三)我国制药工业的发展与现状
(四)我国医药经营企业的现状和特点
三、医药市场营销学的研究与学习
(一)医药市场营销学的研究**
(二)医药市场营销学的主要研究内容
(三)医药市场营销学的研究方法
(四)医药市场营销学的学习方法
案例阅读:区域经理的六脉神剑
第二章 医药商品与医药市场
一、医药商品
(一)医药商品的特点
(二)医药商品的基本类型
(三)医药商品的特征
二、医药市场
(一)医药市场的特点
(二)医药市场的结构
(三)医药市场的营销
(四)医药市场的竞争
(五)医药市场的需求
案例阅读:如何精耕农村医药市场
第三章 医药市场营销环境
一、医药市场营销环境的特征
二、医药市场营销环境的类型
三、医药市场营销环境的分析
(一)宏观环境分析
(二)微观环