《营销之旅-塑造品牌特征市场竞争中通向成功的策略》(美)林恩.阿普绍戴贤远翻胡苏薇

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出版社

清华大学出版社
ISBN

9787302037170
作者

(美)林恩.阿普绍戴贤远翻胡苏薇
页数

202
出版时间

1999年12月01日
定价

¥24.50
所属分类

内容提要

品牌特征是品牌定位和品牌个性结合后的特殊产物，它能够帮助产品和服务在消费者头脑中建立起独特的魅力。塑造或维持一个强有力的品牌特征，从来都不是一件容易的事情。尤其是现在，传统的媒介分崩离析，消费者对许多东西都不怎么信任，新的品牌又层出不穷，企业要想塑造和维持一个品牌，比过去任何时候都更艰难。
本书是由一位成功的品牌策略及营销传媒与交流工作的专家撰写的。为了帮助管理者们解决问题和开发综合策略，书中介绍了一些已经验证了的能在“品牌大战”中取胜的具体方法。
通过本书所描述的美洲银行(Bank of A

上篇塑造品牌特征
**章品牌特征策略
品牌是我们经济的原子核, 但是在迷惘纷乱和充满敌意的市场上, 品牌受到了比以往任何时候都严重的威胁. 市场变化的速度, 远比品牌的发展要快. 对于品牌来说, *好的抵御威胁的方法, 就是建立一个品牌特征. 品牌特征一方面能够维护品牌的权威, 另一方面又能作为品牌更新的跳板, 帮助公司获得利润的增长. 为了塑造一个理想的品牌, 品牌特征策略召唤品牌管理人员更好地理解一些问题, 明确产品的销售对象, 了解当前品牌的状况以及品牌的前景.
一. 迷惘市场中塑造品牌
二. 我们经济中的原子核
三. 品牌特征的意义更多