《普通高等教育"十五"**级规划教材·高等学校广告学系列教材:广告经营与管理教程》共十八章，内容包括：绪论、广告市场及其运行、广告主与广告营销活动、企业广告营销运作、广告公司的组织结构与经营、广告经营机制——广告代理制、广告公司的经营流程（上）、广告公司的经营流程（下）、国际广告经营等。

**章 绪论
**节 广告经营与广告管理
第二节 广告经营与管理的内容、特点和意义
第三节 世界广告经营与管理的历史沿革
第四节 中国广告经营与管理的发展历程
第二章 广告市场及其运行
**节 广告市场定义及其诠释
第二节 广告市场的构成要素和主体活动
第三节 广告市场运行
第四节 中国广告市场及广告业现状分析
第三章 广告主与广告营销活动
**节 广告主的概念及分类
第二节 市场营销与广告营销
第三节 广告营销组织与职责
第四章 企业广告营销运作
**节 企业广告营销运作规程
第二节 广告营销目标的制定与管理
第三节 企业广告营销计划的制定与执行（上）
第四节 企业广告计划的制定与执行（下）
第五章 广告公司的组织结构与经营
**节 广告公司的分类
第二节 广告公司的组织结构
第三节 广告公司的经营
第六章 广告经营机制——广告代理制
**节 广告代理制的演进历程
第二节 广告代理制的确立与发展
第三节 广告代理制的实施
第七章 广告公司的经营流程（上）
**节 什么是广告公司的经营流程
第二节 开发客户——广告经营的开端
第三节 广告调查——广告运动的基础
第四节 拟定广告策略与编制广告策划书
第八章 广告公司的经营流程（下）
**节 广告创意、设计与制作
第二节 广告媒体的选择与执行
第三节 广告效果测定
第九章 国际广告经营
**节 国际广告经营的概念与特点
第二节 国际广告经营实务
第三节 广告经营的国际化趋势
第十章 媒介广告组织与经营
**节 媒介的角色转换与广告经营
第二节 媒介广告组织及职能
第三节 媒介广告经营的方式与流程
第十一章 媒介广告经营实务
**节 报刊媒介广告经营实务
第二节 电子媒介广告经营实务
第三节 网络媒介广告经营实务
第十二章 广告管理体制
**节 广告行政管理系统
第二节 广告审查制度
第三节 广告行业自律制度
第四节 广告社会监督机制
第五节 广告管理体制的建构
第十三章 广告管理的依据与广告自律的原则
**节 广告管理的依据——广告法规
第二节 广告自律的原则——广告道德
第十四章 广告市场管理（上）
**节 广告主的管理
第二节 广告经营者的管理
第三节 广告发布者的管理
第十五章 广告市场管理（下）
**节 广告市场运作的管理
第二节 广告收费的管理
第三节 广告环境的管理
第十六章 广告信息管理
**节 广告内容的管理（上）
第二节 广告内容的管理（中）
第三节 广告内容的管理（下）
第四节 广告表现的管理
第十七章 比较广告、国际广告和网络广告管理
**节 比较广告的管理
第二节 国际广告的管理
第三节 网络广告的管理
第十八章 广告违法行为及其法律责任
**节 什么是广告违法行为
第二节 广告违法行为的法律责任
第三节 对广告违法行为的处罚
第四节 广告行政处罚的复议与诉讼
参考文献
后记