《市场营销学》根据教育部关于培养技能型人才的要求,从实用性、应用性和可操作性出发,系统阐述了经济管理类员工所**的基本技能。全书内容共分五章,
**章主要阐述了点钞技能,包括钞币的鉴别、挑剔、兑换,常用的手工点钞法本书是根据市场营销学教学基本要求编写而成的。其主要内容包括市场营销的产生与发展、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场营销调研、目标市场选择、市场营销组合策略、市场营销的新概念等,涵盖了市场营销的基本理论、策略与方法,突出理论与实践的紧密结合,具有针对性、通俗性、实用性、前瞻性等特点。每章都有引例、思考题和案例分析讨论,既便于读者学习,也有利于教师组织课堂教学。
本书可作为高等院校非市场营销专业的“市场营销学”课程的教学用书,也可供营销人员参考阅读。 市场营销学_陈子清_华中科技大学出版社_

**章 导论
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销学概述
第三节 市场营销观念
思考题
案例
第二章 市场营销环境分析
**节 营销环境概述
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
思考题
案例
第三章 消费者购买行为分析
**节 消费者需要
第二节 消费者购买动机
第三节 分析影响消费者购买行为的主要因素
第四节 消费者购买决策过程
思考题
案例
第四章 市场营销调研
**节 市场营销调研
第二节 市场营销预测
思考题
案例
第五章 目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
思考题
案例
第六章 产品策略
**节 产品概念、分类及产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 新产品开发策略
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
思考题
案例
第七章 定价策略
**节 影响营销定价的因素
第二节 企业定价方法
第三节 定价的基本策略
思考题
案例
第八章 渠道策略
**节 渠道的概念和类型
第二节 批发商与零售商
第三节 渠道策略与设计
思考题
案例
第九章 促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 销售促进策略
第五节 公共关系
思考题
案例
第十章 市场营销的新概念
**节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
附录市场营销综合案例
参考文献

每章都有引例、思考题和案例分析讨论,既便于读者学习,也有利于教师组织课堂教学。
可作为高等院校非市场营销专业的“市场营销学”课程的教学用书,也可供营销人员参考阅读。