当今时代,尽管营销的基本原则和理论没有多少改变,但是许多营销工具已经发生了变化。鉴于企业营销人员对网络营销工具日渐增加的依赖,如今掌握*新的技术手段比以往更为重要。本书涵盖了新时代市场营销的方方面面,提供了各种详细建议。除了渠道、产品、定价和促销的知识,还包括如何在数据时代开展市场调研,如何使用所得信息制定具体目标和战略等。对于怎样利用互联网,怎样建立网站和网店,怎样利用社会媒体等进行传统公关和网络公关,怎样策划广告宣传和促销活动,怎样准备销售材料,怎样管理展会等,进行了一一说明。同样,本书还解释了应用销售的新概念,提出了关于产品出口的实战性建议和方法。《互联网时代的新营销:理念?原理?方法?工具?案例》不是一本学术手册,而是一本新时代的营销实战指南,囊括了当今互联网时代市场营销的各方面知识,是当今所有营销人员的**读物。 互联网时代的新营销-理念.原理.方法.工具.案例_(英)韦斯特伍德 著,林小夕,张卉竹 译_企业管理出版社_

博客
博客(“网络日志”的简称)是一种网站或部分网站。博客*初是某个人关注一个话题并且想要在网络社区与其他人分享而形成的个人网站。博客通常通过个人经常登陆网站,对事件或者其他内容,如图表或视频进行评论和描述来维护。访问记录通常按照逆时的顺序进行排列。大部分博客允许读者添加他们自己的评论。博客通常通过网络浏览器在线编辑,也就是说几乎没有任何网络技术知识的人也可以创立或添加博客。博客是网页形式的,所以它可以嵌入图片、视频和音频文件。2007年12月,博客搜索引擎Technorati记录超过1.12亿的博客。
虽然博客*初只是一种社交网络工具,但是它正越来越多地运用到商业中。许多企业在他们自己的网站建立博客并且鼓励客户使用,作为一种获取反馈意见以及与客户保持联系的有效方式。一些企业也有内部的博客(不对其他人开放的博客),并且鼓励员工阅读博客上的材料,撰写或添加相应的评论。
微博
微博是一种只允许有限量的文本空间形式的博客(通常少于140个字符)。*流行的微博服务器是Twitter(www.twitter.com)。书写时代有很多企业提供互相竞争的服务器,如FriendFeed和家酷。Facebook和MySpace这些受欢迎的社交网络也嵌入了微博的特性,例如Facebook的“状态更新”特性。Twitter网称每个访问为一个“tweet”,并且一些人声称使用Twitter为“tweeting”。微博的好处在于它有手机客户端,用手机就可以登陆,和台式机、笔记本电脑一样。利用它人们可以对一件事及时反馈。举例来说,某个人在伦敦的一个**餐馆有一个好的(或坏的)就餐经历,在离开餐馆之前他就可以用微博“tweeting”他的赞许或发表批评。
视频和图片共享
*受欢迎的视频共享网站是YouTube(www.youtube.com)。人们可以在这个网站上上传、观看和分享视频。YouTube在世界各地有三亿多用户,并且与Facebook-样,很多企业可以上传他们自己的视频或在网站上打广告。
Flickr(www.fiickr.com)是分享和评论照片*热门的网站,甚至有贝克汉姆的豪宅也在YouTube和Flic虹上落户。
Wikis
Wikis是一种所有人都可以编辑和更新的网站形式。Wikis大多在企业内部使用,它可以让团队里很多人共同创造和编辑材料,这样有助于为这个团体形成一种发展性质的知识体系。Wikis*热门的在线网站是Wikipedia(www.wikipedia.com)。Wikipedia是一本在线免费百科全书,并且是目前现存的*大的参考资料网站之一。
未来将会如何发展
如果能预测未来会怎样发展,那么笔者肯定早已成为一个富人了。但是笔者认为,我们已经能够看到一些未来清晰的迹象。硬件平台正在融合,互联网和移动电话技术正在融合,而且这一融合趋势会一直持续。十年以前,一部手机仅仅是一部手机,一个笔记本电脑或PC台式机仅仅是一台电脑。无可否认,它们之间存在一些联系。追溯到1999年,如果能够发现一个好的信号区,就可以把诺基亚手机连接到笔记本电脑上,来发送和接收邮件,不过所能做的事情非常有限。现在,这些融合已经逐渐融入我们的生活——在手机上进行文本传送和路途中用蓝莓发送电子邮件,通过手机也可以进入互联网。在手机上添加摄像头和录像功能后,大家能够方便地在自己的手机上看电视。可以将上网本添加到可利用的设备范围内方便联系,你不需要随时带着笔记本电脑了。
……

**章 营销基本知识
第二章 有效利用营销调研
第三章 企业形势分析
第四章 网站和电子商务
第五章 公共关系在网络时代的作用
第六章 市场渠道
第七章 广告和促销
第八章 销售宣传资料、报告和展览会
第九章 产品和定价
第十章 应用销售
第十一章 进军海外市场

1. 社会化网络营销是大势所趋。
——菲利普?科特勒
2.如何展开市场调研
如何制定具体目标和战略
如何建立网站和网店
如何利用社会媒体公关
如何策划广告宣传和促销活动
如何准备销售材料
何为应用销售
如何进军海外市场
3.世界*新营销译著LOGO
4.世界经典网络营销名著,亚马逊网站畅销作品
为您揭示互联网时代成功营销的奥秘