这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。本书的每位作者不仅有着全球知名商学院的学者和教授身份，更对中国的市场和文化有着深入的理解。本书从经济全球化的视野出发，通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟，展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。 这本书不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础，更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点，其中包括：如何提升股东的价值，与现代营销环境相关的新理念，营销组合的应用，公共及非盈利性营销，B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。 在本书中，你将学到如何架构和分析营销中的管理问题。本书将帮助你正确而妥善地处理营销人员、**管理人、经理人以及**执行官们所面临的核心营销问题，帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。 本书适用于高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学生、EMBA学生、EDP**管理培训学员及教师，也可以作为市场研究人员及企业经营管理者的参考用书。如果你立志成为**管理者，那么这是一本不容错过的好书。