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保险营销学-第三版
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保险营销学-第三版

  • 作者:郭颂平 赵春梅
  • 出版社:中国金融出版社
  • ISBN:9787504965004
  • 出版日期:2012年08月01日
  • 页数:261
  • 定价:¥35.00
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    内容提要
    《21世纪高等学校保险学系列教材:保险营销学(第3版)》为教育部经济类专业主干课程**教材,在全面、系统论述保险营销理论的同时,注重对学生保险营销实际操作能力的培养。全书共分四篇,十六章,分别介绍了保险营销学基本概念、保险营销分析方法、保险营销策略制定和保险产品的分销与促销。第三版教材在前两版教材的基础上根据2009年新修订的《保险法》进行完善,除补充我国保险业发展的*新数据外,还对些新型的保险营销方式作了适当介绍。
    《21世纪高等学校保险学系列教材:保险营销学(第3版)》可供高等学校保险学、市场营销学等专业教学使用,也可作为保险公司员工的培训教材和社会人士的自学用书。 保险营销学-第三版_郭颂平,赵春梅_中国金融出版社_
    目录
    **篇 基础篇
    **章 保险营销与营销理念
    **节 保险营销概述
    一、保险营销的定义
    二、保险营销的核心概念
    三、保险营销的特点
    第二节 保险公司的营销理念
    一、保险公司营销理念的发展
    二、保险公司的现代营销理念
    【关键词】
    【思考题】
    第二章 保险营销市场
    **节 保险营销市场概述
    一、保险营销市场的概念
    二、保险营销市场的构成要素
    三、保险营销市场的分类
    第二节 保险营销市场的营销主体、客体和对象
    一、保险营销市场的营���主体
    二、保险营销市场的营销客体
    三、保险营销市场的营销对象
    第三节 保险营销市场需求的基本形态
    一、正需求
    二、负需求
    三、无需求
    【专栏2 -1】保险代理人与保险经纪人的区别
    【关键词】
    【思考题】
    第三章 保险营销管理
    **节 保险营销管理概述
    一、保险营销管理及其程序
    二、保险营销管理的类型
    第二节 保险营销计划
    一、保险营销计划的含义及其类型
    二、保险营销计划的内容
    第三节 保险营销活动的组织、执行与控制
    一、保险营销活动的组织
    二、执行保险营销策略
    三、控制保险营销活动
    【关键词】
    【思考题】
    第二篇 分析篇
    第四章 保险营销环境分析
    **节 保险营销环境概述
    一、保险营销环境的概念
    二、保险营销环境机会与威胁分析
    第二节 保险营销的外部环境
    一、人口环境
    二、经济环境
    三、技术环境
    四、社会文化环境
    五、政治法律环境
    六、竞争环境
    第三节 保险营销的内部环境
    一、保险企业的产品
    二、保险企业的目标市场
    三、保险企业的分销体系
    四、保险企业的组织形式
    五、保险企业的经济实力
    六、保险公司的企业文化
    七、保险企业各部门之间的关系
    【专栏4 -1】世界人口老龄化趋势
    【关键词】
    【思考题】
    第五章 保险营销机会分析
    **节 投保人投保心理与投保行为分-析
    一、投保人的投保心理分析
    二、个体投保人投保行为分析
    三、团体投保人投保行为分析
    第二节 保险竞争者行为分析
    一、识别竞争者
    二、评估竞争者
    三、确定竞争对策
    【关键词】
    【思考题】
    第六章 保险营销信息管理与调研
    **节 保险营销信息管理系统
    一、保险信息及其信息难题
    二、保险营销信息系统及其功能
    三、保险营销信息管理系统的构成
    第二节 保险营销调研
    一、保险营销调研的意义
    二、保险营销调研的内容
    三、保险营销调研的步骤
    四、保险营销调研的方法
    【关键词】
    【思考题】
    第七章 保险营销预测与决策
    **节 保险营销预测
    一、保险营销预测的概念
    二、保险营销预测的内容
    三、保险营销预测的方法
    第二节 保险营销决策
    一、保险营销决策的概念
    二、保险营销决策的内容与方法
    三、保险营销决策的程序
    【关键词】
    【思考题】
    第八章 保险目标市场选择
    **节 保险市场细分
    一、保险市场细分的含义
    二、保险市场细分的原则
    三、保险市场细分的依据
    四、保险市场细分的程序
    第二节 目标市场选择
    一、目标市场选择的依据
    二、目标市场策略
    三、目标市场定位的步骤
    【专栏8 -1】区域及城乡经济发展不平衡
    【关键词】
    【思考题】
    第三篇 策略篇
    第九章 保险产品策略
    **节 保险产品概述
    一、保险产品的概念
    二、保险产品的特征
    第二节 个人与团体保险产品策略
    一、个人保险产品策略
    二、团体保险产品策略
    ……
    第四篇 分销与促销篇
    参考文献

    与描述相符

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