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广告策划(第二版)
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广告策划(第二版)

  • 作者:纪华强
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040368789
  • 出版日期:2013年03月01日
  • 页数:315
  • 定价:¥30.00
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    内容提要
    《普通高等教育"十五"***规划教材•高等学校广告专业系列教材:广告策划(第2版)》是普通高等教育“十五”***规划教材。初版自2006年出版以来,多次重印,受到广大师生的欢迎。《普通高等教育"十五"***规划教材•高等学校广告专业系列教材:广告策划(第2版)》以市场营销学和传播学理论为基础,系统地阐述广告策划的理论和实践问题。全书以广告策划的直接产品“广告策划书”的形成为主线,以“广告策略”的制定为**来建构。在内容的选择上,力求操作与理论研究相结合。在教材的结构上,一是突出主题,删减枝蔓,不展开大量的常识性知识介绍;二是突出战略思维特点,注重内容的系统性、整体性,注重各知识点的关联。在策划能力的培养训练方面,强调三个方面的能力培养:一是宏观战略策划能力所需具备的分析调研、统筹谋划、效果评估等逻辑思维能力;二是微观创意、设计、表现等执行所需要的创造性思维和能力训练;三是注重整体战略整合思维能力的培养,以适应21世纪广告发展大趋势的需要。第二版更新了资料,增加了一些案例。
    目录
    **章广告与广告策划
    **节广告策划的发展沿革
    第二节广告策划的概念、类型与特征
    第三节广告策划的内容与原则
    第四节广告策划与营销
    第五节广告策划与传播
    第六节广告策划与文化
    第二章广告策划书
    **节广告策划运作的基本程序
    第二节广告策划书的编写
    第三节营销传播策划方案
    第四节广告运动策划方案
    第五节媒介广告策划方案
    第三章广告策划调查
    **节广告调研
    第二节广告调研的内容和范围
    第三节广告调研的方法和技巧
    第四节广告调研的分析和工具
    第五节广告调研的实施和管理
    第四章广告战略制定
    **节广告战略概述
    第二节广告战略分析
    第三节广告战略目标的确定
    第四节广告基本战略的制定
    第五节广告战略预算编制
    第五章广告信息策略
    **节广告信息及其目标
    第二节广告主题与诉求策略
    第三节广告创意方法
    第四节广告表现策略与手法
    第六章广告媒介策略
    **节广告媒介策略的目标
    第二节广告媒介的特性分析
    第三节广告媒介选择决策
    第四节广告媒介发布决策
    第五节媒介计划
    第七章广告策划中的促销策略
    **节广告与促销活动
    第二节主要促销手段
    第三节促销活动策划
    第四节售点促销策划
    第五节人员促销策划
    第六节会展促销策划
    第八章广告策划中的公关策略
    **节广告与公共关系
    第二节营造舆论环境
    第三节媒介事件策划
    第四节构建消费者关系
    第五节赞助活动策划
    第六节品牌形象塑造
    第九章广告执行策略
    **节广告执行的监控与管理
    第二节广告设计制作管理
    第三节广告媒介购买管理
    第四节广告预算执行管理
    第五节广告提案活动管理
    第十章广告效果评估
    **节广告效果
    第二节广告文案效果测评
    第三节广告媒体效果测评
    第四节广告活动效果测评
    第五节广告评估报告
    主要参考书目
    后记
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