**编 节庆和旅游节庆概述
**章 节庆与旅游节庆
**节 节庆缘由与旅游节庆的产生和发展
一、节庆及其缘由
二、传统节庆发展及其变异
三、旅游节庆的产生及其发展
第二节 旅游节庆及其相关概念
一、旅游节庆的概念
二、旅游节庆的本质
三、旅游节庆相关概念辨析
第三节 旅游节庆的分类
一、根据旅游节庆等级及影响范围分类
二、根据旅游节庆运作管理模式分类
三、根据旅游节庆主题分类
四、根据旅游节庆的主导功能分类
第四节 旅游节庆的特点和功能
一、旅游节庆的特点
二、旅游节庆的功能——文化和经济
三、旅游节庆的作用
四、成功旅游节庆的基本要素、
第二章 旅游节庆的效应分析
**节 旅游节庆的经济效应
一、旅游节庆经济效益形成的条件分析
二、旅游节庆经济影响的一般规律
三、旅游节庆对经济贡献的估算
四、旅游节庆对经济影响的评价框架
五、旅游节庆经济影响的具体测算
六、旅游节庆经济效应的表现
第二节 旅游节庆的社会文化效应
一、几种研究模型
二、旅游节庆社会文化影响的具体表现
第三节 旅游节庆的环境效应
一、旅游节庆环境效应的确认

**编 节庆和旅游节庆概述
**章 节庆与旅游节庆
**节 节庆缘由与旅游节庆的产生和发展
一、节庆及其缘由
二、传统节庆发展及其变异
三、旅游节庆的产生及其发展
第二节 旅游节庆及其相关概念
一、旅游节庆的概念
二、旅游节庆的本质
三、旅游节庆相关概念辨析
第三节 旅游节庆的分类
一、根据旅游节庆等级及影响范围分类
二、根据旅游节庆运作管理模式分类
三、根据旅游节庆主题分类
四、根据旅游节庆的主导功能分类
第四节 旅游节庆的特点和功能
一、旅游节庆的特点
二、旅游节庆的功能——文化和经济
三、旅游节庆的作用
四、成功旅游节庆的基本要素、
第二章 旅游节庆的效应分析
**节 旅游节庆的经济效应
一、旅游节庆经济效益形成的条件分析
二、旅游节庆经济影响的一般规律
三、旅游节庆对经济贡献的估算
四、旅游节庆对经济影响的评价框架
五、旅游节庆经济影响的具体测算
六、旅游节庆经济效应的表现
第二节 旅游节庆的社会文化效应
一、几种研究模型
二、旅游节庆社会文化影响的具体表现
第三节 旅游节庆的环境效应
一、旅游节庆环境效应的确认
二、旅游节庆环境效应研究
三、旅游节庆环境效应的体现
第四节 旅游节庆评价与可持续发展
一、旅游节庆评价
二、旅游节庆可持续发展
第三章 旅游节庆策划与管理
**节 旅游节庆策划与组织
一、策划与旅游节庆策划
二、旅游节庆的影响因素分析
三、旅游节庆策划的方法和原则
四、旅游节庆策划与组织的步骤和过程
五、旅游节庆策划与组织应注意的几个问题
第二节 旅游节庆策划与市场营销
一、旅游节庆形象设计与定位
二、旅游节庆可行性研究
三、旅游节庆市场营销
第三节 旅游节庆管理基本理论

一、旅游节庆管理的项目化特征
二、旅游节庆项目管理的内容
三、旅游节庆管理的基本原理
四、旅游节庆管理过程系统模式
第四节 旅游节庆专项管理
一、旅游节庆商品经营管理
二、旅游节庆人力资源管理
三、旅游节庆游客管理’
四、旅游节庆风险管理
五、旅游节庆财务管理
第二编 旅游节庆品牌建设基本原理和方法
第四章 品牌与旅游节庆品牌
**节 品牌概述
一、品牌内涵
二、品牌内容及其特征
三、品牌效应和功能
四、品牌的打造
第二节 旅游节庆品牌及其要素分析
一、旅游节庆品牌概述
二、旅游节庆品牌的名称和标志
三、旅游节庆品牌的运营特征
四、旅游节庆品牌的价值与功能
五、旅游节庆品牌的效应
第五章 中外旅游节庆品牌概述
**节 国际知名旅游节庆品牌发展状况
一、国际主要知名旅游节庆品牌
二、国际知名旅游节庆品牌特点
三、中外节庆特点对比分析
第二节 国内旅游节庆品牌发展状况
一、中国旅游节庆品牌及其特点
二、中国节庆品牌的时空分布规律
三、中国旅游节庆品牌发展策略
第六章 旅游节庆品牌定位理论
**节 旅游节庆品牌定位概述
一、旅游节庆品牌定位的概念
二、旅游节庆品牌定位的意义
三、旅游节庆品牌定位的理论基础
四、旅游节庆品牌定位是市场营销发展的必然产物
第二节 旅游节庆品牌定位基础
一、旅游节庆市场定位和旅游节庆产品定位
二、旅游节庆品牌定位
第三节 旅游节庆品牌定位策略
一、市场***定位策略
二、市场跟进者定位策略
三、市场补缺者定位策略
四、市场挑战者定位策略
第四节 旅游节庆品牌定位方法和过程……

本书是关于研究“旅游节庆与品牌建设理论案例”的专著，书中具体包括了：节庆与旅游节庆、旅游节庆的效应分析、旅游节庆策划与管理、品牌与旅游节庆品牌、中外旅游节庆品牌概述、旅游节庆品牌形象理论、旅游节庆品牌的宣传推广等方面的内容。