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广告心理学(第二版)
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广告心理学(第二版)

  • 作者:吴柏林
  • 出版社:清华大学出版社
  • ISBN:9787302362036
  • 出版日期:2014年09月01日
  • 页数:384
  • 定价:¥45.00
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    内容提要
    《21世纪新闻与传播系列新编教材:广告心理学(第二版)》在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性,在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。《21世纪新闻与传播系列新编教材:广告心理学(第二版)》共分十章,体例新颖实用,为了方便教师教学和读者自学,每章开头都有—食内容翔实的开篇案例,文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容,每章末尾都设置了本章小结与测试题。
    目录
    **章广告心理学概论
    开篇案例“速溶咖啡”与“一次性尿布”
    **节广告心理与AIDMA法则
    一、什么是广告心理
    二、一个成功广告的心理学标准
    三、广告的AIDMA法则
    第二节消费者购买决策的CDP模型
    第三节广告对消费者行为的影响
    一、广告对消费决策的影响
    二、时尚、流行与广告传播
    三、文化心理与广告接受
    本章小结
    测试题
    第二章需求与广告激发
    开篇案例如何把梳子卖给和尚
    **节马斯洛的需要层次理论
    一、需要的五个层次
    二、五种需要的排列关系
    三、优势需要决定行为
    第二节针对消费者基本需要的广告策略
    一、关于广告能否创造需求的争论
    二、基于马斯洛需要层次理论的各种策略
    三、机动灵活的综合策略
    第三节针对消费动机的广告策略
    一、动机
    二、动机冲突
    第四节消费者的介入与广告策略
    一、消费者的介入程度
    二、积极的与消极的消费动机
    三、低介入情况下的广告策略
    四、高介入情况下的广告策略
    本章小结
    测试题
    第三章注意与广告吸引
    开篇案例野狼125摩托,以悬念吸引注意力的策略
    **节注意与注意力经济
    一、注意的概念
    二、注意力经济
    第二节注意的动机与强度
    一、注意的动机
    二、注意的强度
    第三节注意的选择性
    一、注意力限制
    二、注意的选择
    三、影响注意选择的因素
    四、广告的理解、误解与误导
    第四节引起注意的广告策略
    一、如何引起消费者的无意注意
    二、如何引起消费者的有意注意
    本章小结
    测试题
    第四章知觉与广告理解
    开篇案例植入式广告:007电影商业成功的奥秘
    **节消费者的感觉
    一、眼睛:视觉
    二、耳朵:听觉
    三、鼻子:嗅觉
    四、舌头:味觉
    五、身体:触觉
    第二节知觉的选择与偏见
    一、知觉的选择性
    二、知觉的偏见
    第三节知觉的组合与广告设计
    一、知觉的组织
    二、知觉的解释
    三、错觉及其应用
    第四节阈下知觉与潜意识劝诱
    一、阈下知觉:**阈限与差别阈限
    二、阈下知觉广告:潜意识的劝诱
    本章小结
    测试题
    第五章记忆与广告强化
    开篇案例EDS重塑形象,强化公众的良好记忆
    **节消费者的认知学习
    一、学习的本质
    二、高介入状态和低介入状态下的学习
    三、学习的一般特点
    ���二节消费者记忆的特点
    一、短时记忆
    二、长时记忆
    第三节广告的记忆过程
    一、广告的识记
    二、广告的保持
    三、广告的再现
    四、如何与遗忘作斗争
    第四节增强消费者记忆的广告策略
    一、不断提醒
    二、减少记忆材料的数量
    三、增加刺激的维度
    四、利用直观、形象的刺激物
    五、利用理解增进记忆
    六、利用重复与变化增强记忆
    七、注意广告信息的排列顺序
    八、利用节奏、韵律来增强记忆
    九、运用联想强化品牌的一致性
    本章小结
    测试题
    第六章想象与广告创意
    开篇案例动物历险记
    **节广告创意中的想象
    一、想象的一般特点
    二、广告创意中的想象与创造
    三、广告创意中的联想
    四、广告创意中的联觉效应
    第二节广告创意过程
    一、收集原始资料
    二、用心审查资料
    三、深思熟虑
    四、实际产生创意
    五、实际应用
    第三节广告创意方法
    一、李奥·贝纳的固有刺激法
    二、罗瑟·瑞夫斯的独特销售建议(USP)法
    三、大卫·奥格威的品牌形象法
    四、威廉·伯恩巴克的实施**法
    五、艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位法
    六、理查德·伍甘的信息模式法
    本章小结
    测试题
    第七章态度与广告说服
    开篇案例西部牛仔之死——公益组织的禁烟广告运动
    **节消费者的态度
    一、态度的构成
    二、态度的一致性
    三、态度的测量
    第二节消费者态度的改变
    一、态度改变的三个阶段
    二、态度改变的功能
    三、影响态度改变的主、客观因素
    第三节广告说服的机制
    一、低认知介入的理论模式
    二、高认知介入的理论模式
    三、综合模式:精细加工可能性(ELM)模式
    四、霍夫兰的说服模式
    第四节改变消费者态度的广告策略
    一、改变消费者的认知
    二、改变消费者的情感
    三、改变消费者的行为
    本章小结
    测试题
    第八章情感与广告诉求
    第九童个性、自我与广告表达
    第十章群体影响与广告代言
    各章测试题参考答案
    综合测试题
    综合测试题参考答案
    主要参考书目

    与描述相符

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