随着金融产品的不断创新以及电子技术、互联网在金融业中的广泛应用，金融产品的营销与管理也变得越来越重要。本次修订，作者根据近年来金融产品的创新变化以及营销手段的不断多样化，对金融产品的营销模式和营销手段进行更新和补充。
本书首先对金融产品以及金融产品营销的概念、特征与营销环境进行了分析；然后，对银行产品、保险产品、基金产品的营销模式和营销策略进行了分析和探索；*后，结合海内外信托产品的发展现状，对信托产品的市场定位、营销组合要素等进行了营销策略的分析。
本书既是和金融和市场营销专业学生作为教材使用，也可供业内相关人士参考阅读。 金融产品营销与管理（第二版）（普通高等教育“十二五”应用型规划教材·金融系列）_梁昭_中国人民大学出版社_

**部分 金融产品营销概述
第1章 金融产品
**节 金融产品的概念及特点
第二节 金融产品的分类
第2章 金融产品营销
**节 金融产品营销的概念及特征
第二节 金融产品营销的发展历程
第3章 金融市场环境
**节 金融营销环境概述
第二节 金融营销的宏观环境分析
第三节 金融营销的微观环境分析
第二部分 银行产品营销
第4章 银行营销概述
**节 银行营销的定义及内涵
第二节 银行营销的特点
第三节 银行营销模式
第5章 银行营销策略组合
**节 产品策略
第二节 定价策略
第三节 分销策略
第四节 促销策略
第三部分 保险产品营销
第6章 保险概述
**节 保险综述
第二节 保险的职能与作用
第7章 保险营销
**节 保险营销概述
第二节 商品策略——保险营销的基石
第三节 价格策略
第四节 渠道策略——保险营销的立足点
第五节 促销策略——保险营销的法宝
第四部分 基金产品营销
第8章 基���概述
**节 基金的定义及类型
第二节 基金营销的意义和原则
第9章 基金的市场营销策略
**节 基金的市场细分和目标定位
第二节 基金的营销组合策略
第五部分 信托产品营销
第10章 信托产品概述
**节 信托产品的定义
第二节 信托产品的分类及主要信托产品
第11章 海外信托现状
**节 英国信托业
第二节 美国信托业
第三节 日本信托业
第四节 德国信托业
第五节 发达**信托业发展趋势
第六节 发达**信托业发展对我国的启示
第12章 中国信托业的发展
**节 中国信托业发展的现状
第二节 信托业发展对中国金融业的作用
第三节 中国信托业发展面临的挑战
第13章 信托产品的市场营销策略
**节 信托产品市场营销概述
第二节 信托产品的市场定位
第三节 信托产品的营销组合要素