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当代市场调研理论与实务
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当代市场调研理论与实务

  • 作者:胡瑞
  • 出版社:华中师范大学出版社
  • ISBN:9787562235194
  • 出版日期:2007年05月01日
  • 页数:320
  • 定价:¥35.60
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    内容提要
    本书具如下特色:
    **,整体性。全书从市场调研的基础知识出发,展开对市场调研方案的设计、市场调研的实施与管理及市场调研数据的处理与分析、市场调研报告的撰写等方面的讲解和阐述,具有很强的整体性,渎者可以从中系统地学到并掌握一套市场调研技能,且能轻松地将之应用于实际。
    第二,实用性。全书基本上做到了通俗易懂,将市场调研理论与实务紧密结合,在比较重要或较难理解、把握之处,一般都配有相关例子或案例进行解释或剖析,力求使读者易于掌握和运用。在数理理论较强的第三、七、八、九章,没有太多的理论讲解和推导,而是侧重于对读者进行“如何运用市场调研理论于实际”的分析思路、分析能力、分析技巧的培养和训练。
    第三,层次性。本书是按层次梯度来编写的。读者掌握了**、二、四、五、六、十章内容及第三章部分内容后,就可以从事一般的市场调研工作。以上各章不需要太多的数理知识,具有高中水平就行了。而对于较为专业的或大型的和需深入研究的市场调研项目,就要运用第三、七、八、九章的理论知识和分析方法,而这几章涉及较多、较深的数理知识,读者必须先学习统计学和概率论与数理统计等课程,才能很好地掌握。因此,本书为不同的读者设计
    目录
    **章 导论
    **节 市场调研概述
    第二节 市场调研方案的设计
    第三节 市场调研方案的可行性研究与评估
    第二章 调查方法与技巧
    **节 文案调查法
    第二节 实地调查法
    第三节 网络调查法
    第四节 实验调查法
    第五节 调查方法的比较
    第六节 市场调查代理公司的选择
    第七节 调查技巧
    第三章 抽样设计
    **节 抽样设计概述
    第二节 简单随机抽样
    第三节 分层随机抽样
    第四节 整群抽样
    第五节 系统抽样
    第四章 问卷设计
    **节 问卷设计概述
    第二节 问卷设计的基本原则
    第三节 问卷设计的程序
    第四节 问题设计的技术
    第五节 问卷中的量表
    第五章 市场调研的实施与管理
    **节 市场调研伦理与管理目标
    第二节 市场调研组织
    第三节 市场调研过程的沟通
    第四节 市场调研实施的质量控制
    第六章 数据整理与描述性分析
    **节 数据的审核与编录
    第二节 数据的整理与显示
    第三节 数据的描述
    第七章 抽样分布与推断性分析
    **节 抽样分布与参数估计
    第二节 参数检验
    第三节 方差分析
    第四节 非参数检验
    第八章 相关与回归分析
    **节 相关分析
    第二节 回归分析
    第三节 回归模型的评估与优化
    第九章 属性数据分析
    **节 因子分析
    第二节 聚类分析
    第三节 判别分析
    第十章 调查报告的撰写
    **节 书面报告
    第二节 口头报告的制作
    综合案例
    主要参考文献
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