网络营销是21世纪*有代表性的低成本、**率的全新商业形式,是以互联网为核心平台,以网络用户为**,以市场需求和认知为导向,利用各种网络应用手段去实现企业营销目的的一系列行为。网络营销学是建立在传统市场营销学理论的基础之上,集合现代网络技术和信息技术进行市场管理的一门新学科。由于网络营销这门课程具有很强的实践性,如何将理论与实践有机结合?是本书研究的主要问题,同时,由于网络营销发展很快,如何体现*新的知识和观点,笔者在写作过程中参考了大量中国知网、万方数据库及维普期刊等中*新发表的文章和*新出版的专业书籍,汲取和借鉴别人成果的同时,结合自己的教学经验,本着务实、力求创新的精神编写了这本教材。
本教材组织结构分为三大篇:**篇是网络营销理论基础,主要介绍网络营销相关理论部分,有助于学生提升理论水平,同时适当介绍一些网络营销领域的经典案例,拓展学生的知识面;第二篇是网络营销方式,主要介绍了目前比较流行网络营销的方式,介绍理论知识的同时,辅助实训,提高学生的操作能力;第三篇是网络营销的实践应用,主要介绍了在网络营销实践应用中的网络调查、网络促销、网络支付和网络客服。本书**突出了理论