本书以出版产业为切入点，用社会学理论和方法为指导，将书籍传播作为一种社会文化现象进行多视角分析，探讨出版运行机制与社会运行机制的相互关系，从而阐述书籍传播对文化的沉淀积累作用，以及文化对社会发展的正反面作用，特别考察先进文化对社会主义现代化发展的促进作用。目前国内外学者从社会学角度对出版现象进行研究的领域尚属空白。
尽管书籍传播现象已存在了几千年，但全世界迄今仍没有关于书籍的严格统一的定义。本书探讨了书籍的定义、在理论研究方面提出了 “非新闻媒介”的新概念和“构建出版社会学理论体系”的新命题、并得出先进文化传播的速度与范围决定社会发展进程的结论；在经验研究方面尝试运用实地观察、社会调查、定性分析、文献、访谈等方法描述、分析、解释、概括、预测国内外阅读现象和我国出版产业的规模和前景；在应用研究方面运用实证方法解决工作中的实际问题，成功运作了一些可供业内人士参考的，获得社会效益和经济效益的出版个案。
本书作者所做的研究为丰富和发展文化创意产业增添了新成果。

导言

理论篇
**章 书籍和书籍传播
**节 对书籍和书籍传播的认识
一、关于书籍的定义
二、书籍究竟是什么
三、对书籍传播现象的解释
第二节 语言是书籍传播的前提
一、语言产生的原因、条件、过程
二、语言的功能
三、把对语言的认识扩展到符号
四、语言和书籍传播的关系
第二章 以历史学为视角观察书籍传播
**节 从宏观角度考察书籍传播的历史过程
一、书籍产生的历史条件
二、书籍产生的社会条件
三、书籍��播的历史作用
小结
第二节 书籍传播促进科学与社会发展的历史事实
一、古代书籍传播对科技进步的推动作用
小结
二、近现代书籍传播对社会发展的促进作用
总结
第三章 以传播学为视角观察书籍传播
**节 对媒介的认识
一、“非新闻媒介”概念提出的意义
二、传播与媒介
第二节 媒介的传播效果与发展趋势
一、新闻媒介与非新闻媒介传播效果之比较
二、书籍在大众传播中的作用、影响及发展趋势
总结
第四章 以社会学为视角观察书籍传播
**节 书籍传播与社会运行
一、书籍传播与社会运行条件的关系
二、书籍传播与社会运行机制的关系
第二节 与书籍传播相关的个人与社会组织
一、与书籍传播相关的个人
二、与书籍传播相关的社会组织
第三节 用社会学理论解释书籍传播
一、书籍传播引发的社会现象、社会行为和社会后果
二、社会互构理论与书籍传播
第五章 书籍传播与社会发展
**节 关于文化的定义和认识
一、关于文化的定义
二、对文化的认识
第二节 文化对人类社会发展具有双重作用
一、先进文化对社会发展的推动作用
二、落后文化对社会发展的阻碍作用
小结

第三节 对先进文化的认识
一、如何把握先进文化的内涵
二、评判先进文化的标准
第四节 书籍、文化和社会的关系
一、书籍在人类社会中传播文化的功能
二、出版人研究文化的意义
结论

实证篇
第六章 阅读——现代社会的文化传播现象
**节 读书已成为现代社会中的普遍现象
一、购书客流量日以万计
二、图书销售额日逾百万元
第二节 售书规模日益接近售货规模
一、各大城市商场销售数据
二、书城与超市的销售数据
第三节 书店以外的读书渠道——学校和图书馆
一、学校是大部分社会成员的读书渠道
二、图书馆是社会成员获取书籍的另一种渠道
第七章 文化需求引发出版行为
**节 通过出版运行机制实现出版行为
一、对当前我国出版机构的描述
二、对当前我国出版物的描述
三、对当前我国出版人的描述
第二节 书籍生产和流通的基本过程
一、获取资源
二、加工制作
三、产品销售
四、流向社会
五、影响图书定价的因素
第三节 我国社会转型期的大学出版社
一、对大学出版社的描述
二、大学出版社改制面临的问题和发展趋势
第八章 与书籍传播相关的行为及后果
**节 非盈利行为
一、古代藏书
二、近、现代公益图书馆
小结
第二节 盈利行为
一、当代中国的私人做书
二、写作行为的致富效应
第三节 我国社会转型期的书籍传播
一、社会转型期书籍传播的正面效应
二、社会转型期书籍传播的负面效应
三、政府对书籍传播的引导作用
第九章 将社会调查方法引入出版业
**节 社会调查方法
一、常用社会学研究方法
二、社会调查方法
第二节 社会调查方法的应用

一、考察社会需求
二、考察出版物需求
第十章 对国内阅读情况的调查与分析
**节 对学生阅读情况的调查
一、小学生阅读情况调查
小结
二、中学生阅读情况调查
小结
三、大学生课外阅读调查
小结
四、学生购书行为分析
第二节 对不同职业社会成员的调查
一、对国民阅读情况的综合调查
二、对不同**社会成员的阅读调查
小结
三、对女性社会成员的调查
总结
第十一章 对国外阅读情况的介绍
**节 俄罗斯阅读情况
小结
第二节 英语**阅读情况
一、美国
二、加拿大
三、英国
第三节 其他**阅读调查
一、德国
二、法国
三、韩国
总结
第十二章 运用社会学理论和方法分析取得成功的出版案例
**节 国内外畅销书案例分析
一、畅销书《登上健康快车》
二、国外畅销书案例分析
小结
第二节 打造畅销书的思路与手法
一、打造畅销书的思路
二、打造畅销书的手法
第三节 本人运用社会调查方法策划选题的案例
一、策划具有社会效益的选题
二、策划具有经济效益的选题
小结

结论篇
第十三章 构建出版社会学理论体系的基本思路
**节 相关的社会学理论
一、符号互动理论
二、文化社会学
三、社会互构论
小结
第二节 相关社会学研究方法

一、早期的方法论观点
二、现代西方三大方法论
三、与本书相关的研究方法
第三节 构建出版社会学理论体系的基本思路
一、出版社会学研究的对象
二、出版社会学研究的理论体系
三、建立出版社会学理论体系的意义

全书结论 先进文化传播的速度与范围决定社会发展进程
附录
附录一 从女知青到女编审——访首提书籍为“非新闻媒介”概念的仓理新(国际日报，2004年3月8日)
附录二 主要成果目录
参考文献
致谢

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