Part 1 反思信誉品牌
01 正在改变的时代 / 006
魔力何在 / 007
文化与商业合二为一 / 008
资本主义,演化重生 / 008
消费主义,萌芽再生 / 009
**的局限性 / 010
知识的重要性 / 011
时代的透明性 / 012
百里挑一 / 012
分合之论 / 013

02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015
品牌意味着质量保证 / 016<p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>Part 1</b><b> 反思信誉品牌</b></span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>01</b><b> 正在改变的时代</b> / 006</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 魔力何在 / 007</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 文化与商业合二为一 / 008</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 资本主义,演化重生 / 008</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 消费主义,萌芽再生 / 009</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> **的局限性 / 010</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 知识的重要性 / 011</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 时代的透明性 / 012</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 百里挑一 / 012</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 分合之论 / 013</span></p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>02</b><b> 从标志到神话——品牌营销简史</b> / 015</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 品牌意味着质��保证 / 016</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 品牌有自己独特的标识 / 017</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 品牌是一套完整的架构 / 018</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 品牌传播媒介 / 019</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 品牌缔造神话 / 021</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b> </b></span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>03</b><b> 信誉的新形式——顶(Ding</b><b>)级(Ji</b><b>)品牌的意义</b> / 023</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌:三个方向,一个定位 / 024</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌:重新组合的旧词条 / 028</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b> </b></span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>PART 2</b><b> 顶(Ding</b><b>)级(Ji</b><b>)品牌的七大奥秘</b></span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>04</b><b> 七条营销原理</b> / 034</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 切合实际——注重交流 / 036</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 系统性的体现——把神话放在*重要的位置 / 037</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b> </b></span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>05</b><b> 原理一:*(Zui)高使命,即第(Di)一要务——成为****</b> / 039</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 与众不同、独领风骚、不可超越 / 040</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任 / 046</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 我们转向文化中产** / 053</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 完成使命的航线之二:重塑与责任并重 / 055</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 奥秘一:*高使命法则 / 063</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索 / 064</span></p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>06</b><b> 原理二:渴望与归属感——挑战是双向的</b> / 073</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 天鹅绒绳子的魔力 / 075</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场 / 079</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 如何设计顶(Ding)级(Ji)品牌 / 085</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 网络中的渴望与归属 / 087</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场 / 089</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 奥秘二:渴望与归属感法则 / 096</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究二:红牛——渴望拥有翅膀 / 097</span></p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>07</b><b> 原理三:非销售行为——诱惑至上</b> / 103</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 有关“骄傲”与“挑衅” / 105</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> **品如何将名人效应转移到自己身上 / 112</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 避免过度曝光 / 114</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 这是一门艺术 / 118</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 言出必行 / 124</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 奥秘三:“非卖品”法则 / 129</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究三:伊索——美妆销售寓言 / 130</span></p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>08</b><b> 原理四:从神话到意义,探求深度的*佳方式</b> / 138</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 讲故事的力量 / 139</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 故事让我们相信我们依然心存渴望 / 146</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌的故事构建等同于创造神话 / 149</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 创造神话的四个** / 160</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 七步到天堂 / 162</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 奥秘四:给神话赋予意义 / 164</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究四:迷你的神话再现——从失败的挑战</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 者到有趣的煽动者 / 165</span></p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>09</b><b> 原理五:重中之重,产品才是品牌的核心</b> / 172</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 产品是品牌的核心 / 173</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 阿原肥皂:品牌实质的传奇 / 175</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 将顶(Ding)级(Ji)品牌做成“圣杯” / 177</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 鼓舞人心的现代浪漫 / 181</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 让产品无可替代 / 183</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 让产品成为焦点 / 187</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 奥秘五:吸睛法则 / 192</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究五:奈斯派索——咖啡的守护者 / 194</span></p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>10</b><b> 原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂</b> / 202</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 狂野如梦 / 204</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 众神与掌控者:关于领导力 / 205</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 若即若离,何为“围墙现象” / 208</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 由内而外地传播:一切源于文化 / 212</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 奥秘六:经营梦想的法则 / 221</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 梦想 / 223</span></p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>11</b><b> 原理七:成长永无止境,**平衡法则</b> / 233</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 明星效应——事关平衡 / 234</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 承重发展——理想不总是符合现实 / 241</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 反向发展——品牌犹如花中皇后 / 244</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 边线发展——*受欢迎的利益驱动法 / 245</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 / 248</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 激情发展——与目标客户紧密相连 / 251</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 非实体品牌增长——网络的巨大优势 / 253</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 奥秘七:品牌增长永无止境 / 254</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 顶(Ding)级(Ji)品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代 / 256</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"><b>12</b><b> 全书总结:77 </b><b>问 </b>/ 266</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> <b>参考资料</b><b> </b>/ 274</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> <b>致谢</b> / 289</span></p>显示全部信息前 言前言:“红牛”与“灰雁”有什么共同之处

这一切都始于一杯啤酒和一次简单的探讨:某些品牌的传奇地位,似乎已不是产品价格和产品性能所能决定的了。
J.P.库尔文和我一起共事很长时间了,他曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,我则在国际知名传播公司SelectNY担任**战略官。
有**,我们下班后聚在一起小酌畅谈,一位酒友忽然打断了我们的谈话,他一边点了一杯“超值特饮”(伏特加红牛),一边抛给我们一连串问题:“为什么人们对‘灰雁’这种味道平淡无奇的‘**伏特加’喜爱有加?为什么‘红牛’这些年能经久不衰,是神秘物质牛磺酸让它引人注目的吗?所谓牛磺酸,不是和顶(Ding)级(Ji)护肤品牌海蓝之谜精华液里的成分一样吗?这两个完全不同的品牌,着眼于不同的目标群体,拥有不同的价格定位,却运用了相同的营销策略,并在各自的领域里保持着领军地位。这还能让我说些什么呢……”<h3><strong><span style="font-family: 宋体; font-size: 12pt;">前言:“红牛”与“灰雁”有什么共同之处</span></strong></h3> <p> </p> <p> </p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 这一切都始于一杯啤酒和一次简单的探讨:某些品牌的传奇地位,似乎已不是产品价格和产品性能所能决定的了。</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> J.P.库尔文和我一起共事很长时间了,他曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,我则在国际知名传播公司SelectNY担任**战略官。</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 有**,我们下班后聚在一起小酌畅谈,一位酒友忽然打断了我们的谈话,他一边点了一杯“超值特饮”(伏特加红牛),一边抛给我们一连串问题:“为什么人们对‘灰雁’这种味道平淡无奇的‘**伏特加’喜爱有加?为什么‘红牛’这些年能经久不衰,是神秘物质牛磺酸让它引人注目的吗?所谓牛磺酸,不是和顶(Ding)级(Ji)护肤品牌海蓝之谜精华液里的成分一样吗?这两个完全不同的品牌,着眼于不同的目标群体,拥有不同的价格定位,却运用了相同的营销策略,并在各自的领域里保持着领军地位。这还能让我说些什么呢……”</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> J.P.库尔文和我都有着丰富的品牌营销经验,从大众品牌到一线**,经由我们策划的品牌涵盖了各个领域、各个类别。以前,我们也讨论过信誉品牌到底有什么特别之处,但是这次我们的讨论不断升温,一个问题接着一个问题,直到*后我们遇到了一个**问题:在21世纪,是什么缔造了信誉品牌?</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 随着探讨的深入,我们越来越清楚,问题的答案绝不像我们想象中那么简单。品牌信誉的表现形式比过去要复杂得多,品牌信誉的营销模式也在不断变化着,并且在各行各业都有所体现。从售价两美元的饮料到售价几百万美元的珠宝,品牌信誉无处不在。消费者把品牌设计师经营的**品牌拉到日常用品的行列,市场营销人员也在寻找由内而外的发展模式。</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 经典的概念被打散开来,又重新组合。“现代信誉”或者“优质品牌”这样的行业术语很快就会过时,再也无法用于我们的交流。这是因为,新兴的信誉品牌在矛盾中成长起来,打破了行业传统,不断巩固着我们的使命感,激励着我们的创新思维,但又在走着反自然的商业化路线。</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 新兴的信誉品牌很清楚,目标可以促进品牌成长,价格是购买行为的催化剂。它们认为,***的销售模式不是去销售,而是动之以情,给销售穿上故事的外衣。它们知道,浓烈的爱需要距离感来维护,在大数据时代,这二者能产生不同的结果。它们欣赏“慢即是快,小即是大”的观念。它们明白,真正的精致是在不同中寻找相同。总之,品牌的营销需要神秘感。</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 它们就是所谓的顶(Ding)级(Ji)品牌——超越了寻常的竞争,不但拥有坚定的立场和高超的能力,能让价格发挥出独特的优势,而且拥有巨大的勇气和信服力。也许这些顶(Ding)级(Ji)品牌能**我们走进市场营销的新时代,我们也希望如此。</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 在撰写本书之前,我们进行了多年的调查和分析。为了证明我们的想法,在调查过程中我们从不同的角度出发,咨询了大批从业者和专家,包括店铺经理、门店店长、设计师、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资���等,还包括记者、营销学学者等人士。在这里,我们由衷感谢他们能抽出宝贵的时间,为本书奉献出了他们的智慧和耐心,并给予我们极大的鼓励。由于人数众多,无法在此一一提及。</span></p> <p><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;"> 此外,特别感谢我们在SelectNY传播公司、弗雷德里克·富凯美容公司、史密斯&罗布眼镜公司和宝洁公司的所有同事,正因为有了他们,我们才能在这些年里不断学习、积累经验。感谢肖娜·塞弗特和多米尼克·佩特曼,他们慷慨地承担了一项艰巨任务,即本书初稿的校审工作。感谢萨沙·贝尔利奥和斯蒂芬·罗布克画馆在我们*后成书时做出的工作。感谢所有伙伴、支持者,感谢客户多年来的鼓励和陪伴。</span></p> <p> </p> <p align="right"><strong><span style="font-family: 宋体; font-size: 10pt;">沃尔夫冈·谢弗 J.P.库尔文</span></strong></p>显示全部信息媒体评论这是一部紧跟时代脚步的作品。在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战,谢弗和库尔文为我们提供了了解并发展顶(Ding)级(Ji)品牌的**框架。
LVMH集团亚洲**品品牌研究**执行总监 斯里尼瓦•K.雷迪

这部书给我带来了很愉快的阅读体验。书中所有原理都经过了充分调查,具有新颖的框架结构,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。在当今世界,创建品牌需要维持高标准价值观,而不是高定价;需要了解消费者的心态,而不是消费者的钱包。
乐高集团前**财务官、执行副总裁 约翰•古德温

作者充分阐释了顶(Ding)级(Ji)品牌的营销魔力,绝非浅显的标题作品或普通概念。这是一部内容完备、观点新颖、发人深思的好书,非常值得阅读。<p><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">这是一部紧跟时代脚步的作品。在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战,谢弗和库尔文为我们提供了了解并发展顶(Ding)级(Ji)品牌的**框架。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>LVMH</b><b>集团亚洲**品品牌研究**执行总监 斯里尼瓦•K.</b><b>雷迪</b></span></p> <p> </p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">这部书给我带来了很愉快的阅读体验。书中所有原理都经过了充分调查,具有新颖的框架结构,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。在当今世界,创建品牌需要维持高标准价值观,而不是高定价;需要了解消费者的心态,而不是消费者的钱包。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>乐高集团前**财务官、执行副总裁 约翰•古德温</b></span></p> <p> </p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">作者充分阐释了顶(Ding)级(Ji)品牌的营销魔力,绝非浅显的标题作品或普通概念。这是一部内容完备、观点新颖、发人深思的好书,非常值得阅读。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>可口可乐公司风险投资部前总裁 德里克•范•瑞斯伯格</b></span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b> </b></span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">本书用幽默有趣的方式描述了当今信誉品牌和顶(Ding)级(Ji)品牌的营销模式,*是相关营销人员的必读好书。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>历峰集团伯爵表营销总监 阿蒂莎·塔贾杜德</b></span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b> </b></span></p> <p><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">我很喜欢作者的写作方式,强烈**您阅读本书。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>《文化密码》作者 克洛泰尔·拉帕耶</b></span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b> </b></span></p> <p align="left"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">这本书中有很多创新方法值得我学习,而且能让我以一种独特的视角反思鼹鼠皮品牌的营销策略。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>鼹鼠皮公司联合创始人 玛丽亚·塞布雷多迪</b></span></p> <p align="left"> </p> <p align="left"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">避免价格竞争的方式并不多:其一,采取**品营销策略;其二,塑造一个令消费者心向往之的信誉品牌形象——本书提供了七种不同的方法,称得上是一本市场营销人员必读的好书。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>巴黎HEC </b><b>商学院教授、《新型品牌管理策略》作者 让·诺艾·卡普费雷</b></span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b> </b></span></p> <p align="left"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">如作者所说,我们每个人都能找到自己的意义,但一个品牌要想成为顶(Ding)级(Ji)品牌,就要学会经营梦想。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>想托邦**执行官、《社会密码和原始品牌》作者 帕特里克·汉伦</b></span></p> <p align="left"> </p> <p align="left"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;">作者帮助专业和非专业的营销人员深入探索了行业营销的秘密:你要给你的消费者编织梦境,让他们爱上你的产品。</span></p> <p align="right"><span style="font-size: 10pt; font-family: 宋体;"><b>菲拉格慕亚洲区执行总裁 克里斯蒂安·福迪斯</b></span></p>显示全部信息免费在线读
原理四:从神话到意义,探求品牌深度的*佳方式
讲故事的力量
随着互联网的发展,构建故事这一营销手段迎来了新高潮。当今社会,如果你的品牌故事缺乏吸引眼球的闪光点,几乎没有广告公司愿意帮你做广告营销。针对“构建故事的未来趋势”这一话题,美国国会每年都会予以高度的关注。在市场营销人员的眼中,零售商户**不是*具想象力和创新头脑的人群,但是他们已经化身为*具竞争力的演说家。
“我们买的不仅仅是某一些产品,而是品牌为这一产品构建的故事。”连卡佛品牌主席、中国顶(Ding)级(Ji)**品零售商安德鲁·凯斯在一次采访中说,“就像H M为高端市场的品牌营销缔造的故事,以及其他品牌为自己构建的故事一样,我们的服装产品紧紧围绕着激发时尚传奇这一主旨,为所有女性提供无数种选择,帮助她们开创自己的个人风格和个体故事。”
当然,构建故事是人类*古老的传播手段,品牌神话这种新型概念也采用这种手段,是有一定原因的。有些原因来自内部,这让它有机会与世界相互关联。其他原因大多来自现代社会,随着全球化营销经济和数字科技的发展,它自然而言地出现在了我们的生活中。

现在的故事比以往任何时候都更有人情味
在丹尼尔·卡尼曼的畅销书《思考,快与慢》(卡尼曼,2011年)中,他给出了很多不落俗套的观点。在他的书中,对于市场营销和品牌神话缔造有两个重要启示:其一,顾客对于品牌信仰的个人自信,大部分基于他们在品牌故事中能够看到的意义——尽管这些意义有时候聊胜于无;其二,记忆式的品牌故事为将来保留了强有力的参考。
我们是“制造感觉的机器”,我们能做的就是把所有想到的小点连接起来,在创造故事的时候为灵感提供一些支持——这些灵感通常不会与我们的判断相互统一。*让我们感到惊讶的是,我们*初用来构建品牌故事的元素,彼此间缺乏必然的连接,或者元素本身就存在缺陷,但我们丝毫不会为此担心。我们**关注的是故事整体所呈现出的画面,画面越**,我们做出的判断就越准确——因此我们的想法源于我们的感觉。

Part 1 反思信誉品牌
01 正在改变的时代 / 006
魔力何在 / 007
文化与商业合二为一 / 008
资本主义,演化重生 / 008
消费主义,萌芽再生 / 009
**的局限性 / 010
知识的重要性 / 011
时代的透明性 / 012
百里挑一 / 012
分合之论 / 013

02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015
品牌意味着质量保证 / 016

★ 一部跨时代品牌思维开拓书!品牌战略大师20年经验分享,75次专业访谈,300个国际品牌验证,在欧美、亚太市场无一败绩。
★ 爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺,在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。
★ 在瞬息万变的时代里,信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战,两位大师为我们提供了发展品牌的**框架,并在社会背景下,重新定义了信誉品牌营销。
★ 经营品牌必须超越寻常的竞争,拥有坚定的立场和高超的能力,能让价格发挥出独特的优势,而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说,再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。
★ 在迭代无比迅速的今天,既能**三年、五年的流行趋势,又能布局几十年、上百年的长线经营,真正的大品牌莫不如此。
★ 从入门到精深,读懂这本书本书,你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、产品经理、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。
公众号、自媒体、App、微博、门户网站、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获**价值的知识。 **您购买文通天下其他畅销书: