总序
导读
上编 广播广告
**章 异军突起——电子传媒广播的诞生
学习要点提示
一、广播诞生的物质条件和内在因素
二、顶住压力生存壮大
三、我国的广播事业
四、不必忧虑
本章题典
题典答案
导读资料
第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性
学习要点提示
一、广播所使用的无线电波
二、广播媒介及广播广告的特点
本章题典
题典答案
导读资料
第三章 广播广告的要素
学习要点提示
一、语言
二、音乐
三、音响
本章题典
题典答案
导读资料
第四章 广播广告创意设计（上）
学习要点提示
一、广播广告的类型
二、认识创意
三、创意思考法
本章题典
题典答案
导读资料
第五章 广播广告创意设计（下）
学习要点提示
一、广播广告创意个性
二、结构设计
三、演播设计
四、广告歌
本章题典
题典答案
导读资料
第六章 广播广告的制作
第七章 广播广告编播
第八章 广播广告发展战略
下编 电视广告
**章 电视——又一电子传媒问世
第二章 认识“**媒介”
第三章 电视广告的要素和类型
第四章 电视广告创意

总序
导读
上编 广播广告
**章 异军突起——电子传媒广播的诞生
学习要点提示
一、广播诞生的物质条件和内在因素
二、顶住压力生存壮大
三、我国的广播事业
四、不必忧虑
��章题典
题典答案
导读资料
第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性
学习要点提示
一、广播所使用的无线电波
二、广播媒介及广播广告的特点
本章题典
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导读资料
第三章 广播广告的要素
学习要点提示
一、语言
二、音乐
三、音响
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第四章 广播广告创意设计（上）
学习要点提示
一、广播广告的类型
二、认识创意
三、创意思考法
本章题典
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导读资料
第五章 广播广告创意设计（下）
学习要点提示
一、广播广告创意个性
二、结构设计
三、演播设计
四、广告歌
本章题典
题典答案
导读资料
第六章 广播广告的制作
第七章 广播广告编播
第八章 广播广告发展战略
下编 电视广告
**章 电视——又一电子传媒问世
第二章 认识“**媒介”
第三章 电视广告的要素和类型
第四章 电视广告创意设计
第五章 电视广告拍摄
第六章 电脑动画与特技
第七章 电视广告后期制作
第八章 广播电视广告管理
附录