《新编市场营销(第5版)/“十二五”职业教育**规划教材》在第四版的基础上进行了编写体例和内容的重新设计。每个项目包括“教学导航”“项目任务”“知识巩固”“案例分析”“项目实训”“成长日记”等主要环节。“教学导航”部分为教师的教学目标、教学手段、授课场所、课时分配、任务分解以及学生的学习方法等提供了参考建议。“项目任务”部分以教师讲授和学生自学为主要手段,理论知识为每个项目任务的完成提供了理论基础。“知识巩固”部分对学生进行理论巩固和强化的自测练习,包括营销术语解释、选择题、判断题、简答题等,作为检测学生学习理论知识的主要参考。“项目实训”部分结合职业岗位的要求设计相应的工作任务,供课堂实训和课后实践训练使用,每个“项目实训”均提供了评价标准。“成长日记”部分要求学生结合每个项目的学习情况撰写总结报告,供交流使用。
本版教材吸纳了营销前沿理论与案例,更具时代性、应用性和趣味性,既可以作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教学用书,又可以作为相关从业人员的参考书。

项目1 树立现代营销观念,建立职业情感
任务1 认知市场营销
任务2 树立现代市场营销观念

项目2 分析营销环境,把握市场机会
任务1 分析营销环境
任务2 分析市场机会和威胁
任务3 规划营销战略

项目3 调查研究市场,把握商业机会
任务1 编制营销调研计划
任务2 设计调研问卷,采集营销信息
任务3 整理、分析营销信息
任务4 预测市场发展趋势

项目4 选择目标市场,明确市场定位
任务1 进行市场细分
任务2 选择目标市场
任务3 进行市场定位

项目5 分析市场购买行为,洞悉客户需求
任务1 分析消费者市场购买行为
任务2 分析组织市场购买行为

项目6 制定产品策略,打造服务品牌
任务1 理解整体产品概念
任务2 分析产品生命周期
任务3 制定品牌战略
任务4 制定产品包装策略
任务5 制定服务策略

项目7 制定价格策略,实现赢利目标
任务1 认知营销定价原理
任务2 选择定价方法
任务3 运用价格策略

项目8 制定分销策略,全面拓展市场
任务1 认知分销渠道
任务2 构建分销渠道系统
任务3 管理分销渠道

项目9 制定促销策略,促进信息沟通
任务1 认知促销组合
任务2 制定广告策略
任务3 策划营业推广活动
任务4 策划公共关系活动
任务5 运用人员推销策略

项目10 管理营销过程,确保营销效果
任务1 制订、执行与控制营销计划
任务2 管理客户关系
任务3 提升营销人员素质
任务4 创新营销方式
参考文献