《广告理论与实务(第二版)/普通高等教育市场营销系列规划教材》主要从营销的角度,在考虑广告在营销中的角色、地位和作用的基础上,系统地介绍了现代广告的理论和实践问题。
广告的研究视角通常有三个:传播的角度、设计的角度和营销的角度。从传播的角度看,广告是信息传播的一种形式,强调的是从影响传播效果的各种因素对广告进行解剖和分析。从设计的角度看,则主要研究的是广告的形式美,遵循美学的基本原则和理论。本教材则是从营销的角度,在营销的框架下对广告进行审视,以消费者导向为基本出发点,将广告看成营销组合的一部分,更多地考虑如何进行广告运作、广告策划、广告管理以及广告如何和其他的营销策略相互协调和配合。
因为本教材是一本系统介绍广告的书,所以在内容的编排上,主要目的在于通过阅读与学习,使读者能够对广告的整个运作过程以及在运作过程中可能涉及的具体工作有所了解,因此更注重知识的系统性、整体性以及各知识点之间的相互关系。全书共设广告基础、广告战略与决策、广告信息策略、广告媒介策略和广告组织与管理五篇,每篇又针对具体内容展开。
无论是理论还是实践,我国的广告业与发达**相比,都还存在一定的差距,很多经典的