本书以广告的类型与构成广告活动的环节元素为切入，叙述了上海商业报刊广告、书业广告、期刊广告、户外广告、月份牌广告、摄影广告、广播电视广告的广告形态的萌发、演变、发展历程，并论述了广告产业、广告组织、广告管理、广告大师、广告教育、广告学术等主要外部因素的演变发展以及对广告活动的影响，总结上海广告本体的阶段性特征，分析影响中国广告和上海广告进程的内、外在因素，探索广告发展的内在规律性。

序（许正林） **章追本溯源：上海古代广告 **节上海古代广告的源起 第二节古代广告的发展历程：先秦至晚清 第三节江浙地区及上海古代广告活动 第二章纸上推销术：商业报刊与广告 **节近代都市的开埠与报刊兴起 第二节上海近代报刊广告的产生与发展 第三节新中国的报刊广告发展 第三章以刊养刊：上海的期刊与广告 **节上海期刊广告的产生与发展 第二节上海近代期刊广告的繁荣 第三节新中国初期上海期刊广告的发展 第四节新时期期刊广告的繁荣 第四章十里洋场：多彩与流动的户外广告 **节上海近代户外广告的初步发展 第二节上海近代户外广告形式创新 第三节上海现代户外广告的艰难探索 第四节上海现代户外广告的繁荣发展 第五章时间艺术：月份牌与广告 **节月份牌广告的诞生 第二节月份牌广告的成熟 第三节月份牌广告的衰落与转变 第六章风花雪月：广告大师群 **节月份牌广告的奠基人：周慕桥 第二节月份牌广告发展的推动者 第三节黄金时代的月份牌广告大师 第七章写实空间：摄影与广告 **节建国前的广告摄影 第二节建国后的广告摄影 第三节新时期的广告摄影 第四节广告摄影交流活动 第五节广告摄影教学和成果 第八章城市电波：广播电视广告与市民生活 **节���海广电广告的发展演变 第二节广电广告与市民日常生活方式 第三节广电广告与市民日常生活的变迁 第四节广播电视广告的多重社会角色 第九章品牌标志：上海民族品牌商标的发展 **节民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景 第二节民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素 第三节品牌商标传播主要形态 第四节民族品牌商标传播的价值理念 第五节民族品牌商标的历史价值 第十章海派电影：广告与海报 **节电影广告在中国的起点：一种新的社会文化形态的导入 第二节电影广告反映城市转型：一种社会文化形态的变迁 第三节电影广告对上海电影放映监管制度的影响：一种意识形态的确立 第四节电影广告内容分析：一种审美价值的引导 第五节电影海报概说 第六节上海电影海报的发展脉络 第七节上海电影海报的艺术设计特征 第八节上海电影海报的广告传播形态 第十一章公共服务：社会公益与广告 **节近代以来的上海报刊公益广告 第二节新中国改革开放前的上海公益广告 第三节新时期的公益广告 第十二章自律源流：广告同业公会 **节近代上海广告同业公会的发展史 第二节上海广告同业公会组织的行业内治与外联 第三节上海广告同业公会的自治功能 第四节现代广告行业协会 第十三章租界内外：上海广告行业规制 **节上海公共租界广告规制 第二节上海法租界广告规制 第三节上海租界外广告管理与法规 第十四章学业互动：上海的广告研究 **节广告学开端期：1911—1930 第二节本土广告学勃兴：1930—1937 第三节中国广告学劫后重生：1937—1949 第四节广告学术的历史价值及其局限 第十五章由业入教：上海的广告教育 **节近代上海的广告教育的时代背景 第二节近代上海广告教育概况 第三节现代上海广告教育的背景与发展
附一：上海广告史大事年表 附二：上海电影海报图录 附三：上海市广告协会成立30周年表彰名单 附四：上海国际广告节 参考文献