1.国际市场营销导论
1.1 市场营销与国际市场营销
1.2 国际市场营销的动因
1.3 国际市场营销观念的演变
1.4 国际市场营销的任务
案例分析1-1占领国际市场的制高点——海尔的国际化道路
案例分析1-2麦当劳快餐店的成功之道
2.国际市场营销环境
2.1 国际市场营销环境概述
2.2 国际市场文化环境
2.3 国际经济环境
2.4 国际政治法律环境
2.5 国际金融与外汇环境
2.6 国际技术环境
2.7 国际物质自然环境
案例分析2-1天客隆“吃蟹”莫斯科
案例分析2-2柯达的中国营销攻略
3.国际市场营销调研
3.1 国际市场营销调研的内容
3.2 国际市场营销调研方案
3.3 国际市场调研方法
3.4 国际市场调研组织
案例分析3-1 家用纺织品进入意大利市场的调研分析
4.国际目标市场营销
4.1 国际市场细分
4.2 国际目标市场选择
4.3 国际市场定位
案例分析4-1 斯沃奇手表在美国市场的成功
案例分析4-2“酷儿Qoo”果汁行销大中华市场
5.国际市场进入战略
5.1 进入国际市场的战略要素
5.2 进入国际市场的模式类别
5.3 影响进入国际市场的模式选择的因素
案例分析5—1“好孩子”如何开拓美国市场?
案例分析5—2创维电子集团
6.国际市场产品策略
6.1 产品概念与国际市场产品计划
6.2 产品标准化与差异化策略
6.3 产品系列的选择与产品系列的适应性
6.4 国际市场新产品开发
6.5 国际市场产品生命周期
6.6 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略
案例分析6一l雀巢公司国际市场的产品与品牌策略
7.国际市场定价策略
7.1 国际市场产品价格的影响因素
7.2 国际市场定价方法
7.3 国际市场产品定价策略
7.4 国际市场产品调价策略
8.国际市场分销策略
8.1 ���际分销系统
8.2 国际分销渠道的选择
8.3 国际分销渠道管理
案例分析8—1日本分销系统及进入战略
案例分析8—2三星显示器在中国的分销渠道管理
9.国际市场促销策略
9.1 国际市场广告策略
9.2 国际市场人员推销策略
9.3 国际市场销售推广策略
9.4 国际市场公共关系
案例分析9—1宝马汽车公司国际市场广告策略
10.国际市场营销专题
小思考
资料库