超越广告的“品牌引爆”时代
日清奥利友:国际品牌成功的本土嫁接策略
建立品牌价值根基
日清色拉油的产品USP:纯净诉求
日清大豆油的产品USP:纯香诉求
日清“纯净品质”的奥运营销
塑造独特品牌个性,提升品牌形象力
营造健康、快乐的品牌关系
獐子岛:突破渔业产业的品牌营销
创意化品类营销激活海鲜品牌
利用产地营销,打造海参市场“红海”制胜之道
用品牌故事,创建高端品牌的价值
打破细分市场的壁垒,重建品牌的核心价值
圣亚:用三维营销传播,打造旅游产品的核心价值
用三维营销传播,打造旅游产品的核心价值
用娱乐化事件营销提升品牌价值
创新关注点,巧妙突围同层市场竞争
寻找利基市场的品牌战略定位
寻找游乐品牌的“焦点事件”
勇闯极地,欢乐**
主题公园的文化营销
品牌情感价值,金融保险类品牌塑造的必由之路
重建行业模式,重塑领先品牌
回归人文精神的品牌价值深化
观点
品牌引爆,突破中国广告困局
整合行销+实效创意,“助长”区域性品牌
全球化背景下的中国品牌之道
���国银联,输在公关还是营销战略?
让创意没有遗憾的AMsTEL淡啤
“你的诞生,注定不凡!”
访谈
雷少东:人生也像一个广告段子
以颠覆视角突破创意模式
2006中国广告创意透视
雷少东:10年起伏炼就广告平常心
在市场沉浮中,颠覆创意激流
180度颠覆,让日清大豆动起来
用坚持书写中国品牌
后记