《小趋势》一书作者为快乐老人报社社长赵宝泉，该书探究老龄大潮下“老年产业小趋势”，解密纸媒困境中“快乐老人报”现象。从一位**媒体人与企业管理者的视角，详细记录了如何带领团队，抓住老年文化产业趋势，精准切入老年市场，做大做强老年产业公司，进而构建老年产业体系的创业发展过程。亿万老年市场窗口期悄然到来，错过本书，关于中国老年市场，你就可能错失一个机会！

在世界和中国人口趋势上，老龄化是大趋势。大趋势自然催生大产业，马云在阿里上市时说：“下一个能超过我的，一定是健康产业。”健康产业的**是老年人群的健康产业。在老龄社会大趋势下，老年人直接的刚需是养老照护，做老年产业，做养老院做床位照护是大趋势。 我们发现了中国老年人群的小趋势：“新老人”群体已经形成。我们*早提出“新老人”概念：新中国成立后的婴儿潮一代正在成长为和传统老人完全不同的“新老人”，成为一个新的消费主体，“新老人”对文化的需求是刚需。在传统老人圈层需求萎缩的大趋势下，“新老人”群体的悄然壮大成为一个明显的小趋势。当今老年产业方兴未艾，在“重物质供养，轻精神抚慰”的社会养老痛点之下，“文化养老”成为一个能量巨大的小趋势。 2019年9月28日，《快乐老人报》创刊十周年。十年前，《快乐老人报》创刊时，欧美纸媒开始下滑……这十年，是全球纸媒大幅下滑的十年，关停潮一直持续到现在。《快乐老人报》却连续十年逆势上扬，发行量连破百万、两百万大关，进入中国报业前三和世界报业前列。 毫无疑问，纸媒下滑，是媒体行业的大趋势。 纸媒下滑的大趋势下，隐藏着媒体的两个小趋势：内容的分众化，传播的精准化。对中国这样一个人口大国来说，小即是大，任何一个分众，都会形成一个“大众”。 《快乐老人报》不做���闻做旧闻、不做大众做分众，紧紧抓住对纸媒有强烈依赖的分众——老年人群。在中青年审美占据主流话语权的大趋势下，老年人的阅读诉求和求知诉求是小趋势。 小趋势成就了《快乐老人报》的十年增长，使《快乐老人报》成为老人喜欢的报纸，并为报纸背后的人群服务，率先走出了把媒体作为单一产品的“老路”。这也为纸媒找到了一条出路：由运营媒体到运营人群。 沿着这一需求，快乐老人报社除办报外，又推出系列文化产品：专门为“新老人”服务的枫网微信矩阵，专门展示老年学员风采的《康颐·活过100岁》杂志，专门为老人出书的快乐人生出版事务所，专门为老人旅游服务的美时美刻国际旅行社，专门为老人定制产品的江苏快乐老人电商公司。 在当下互联网时代，线上成为大趋势，“新老人”也成了网上的新生力量。 我们也发现了老年人群的小趋势：老人更注重线下交流，以解决退休后生活孤寂，解决社交关系重建问题。于是，我们做好线上的同时，重回线下小趋势，2017年推出快乐老人大学线下校区，到2019年9月，校区已近百所，学员超2万人。 由于我们自身能力原因，也由于行业发展缓慢的原因，《快乐老人报》发展还远远没有到总结经验传经布道的时候，我们只是希望通过对《快乐老人报》创刊十年来经验教训的总结，为严冬中的传统媒体提供一个案例，为并不成熟的老年市场提供一些借鉴和参考，更希望能唤起全社会对老年事业的关注和对老年产业的投入。 随着“新老人”养老时段的到来，特别是到2020年，20世纪60年代出生的人进入老年，注定成为一个重要转折点，万亿老年产业的窗口期也悄然而至。节俭习惯深入骨髓的中国传统老人一代，坚定地选择*为节俭的居家养老，而出生于20世纪五六十年代的“新老人

序言 路行可达 风等必来 引言 找到小趋势 /001 「上篇」 小趋势·洞察篇
**章 中国养老的误区与痛点 /006 中国养老的两大误区 /006 老年人的**需求 /008 任何经济都是人口经济 /009 中国*大的三次婴儿潮 /010 老年产业处在“春秋战国”早期 /010 老年产业某些领域是伪概念 /013
第二章 孤独消费成“新老人”的刚需 /015 老人分成了“不同的人类” /015 “新老人”概念的提出 /018 孤独消费催生文化养老 /020
第三章 文化养老还能从纸媒切入吗 /022 逃避也是人活下去的理由 /022 “日报消亡论”20世纪就提出来了 /023 报纸关停潮还在继续 /025 生态巨变导致物种消亡 /027 技术绑架文明的时代 /029 我消灭你，与你无关 /031 **是**的大敌 /031 都市报的“黄金十年” /033 新闻纸变成旧闻纸 /037 与生俱来的致命弱点 /039 纸媒办互联网络的误区 /040 大众传播时代迅速坍塌 /042 渠道的变化加速了纸媒下滑 /042 纸媒的大趋势 /045
第四章 从分众时代到社群经济 /048 纸媒的小趋势 /048 媒体的大洗牌已经洗了几轮 /050 分众时代的特质 /051 社群经济时代的到来 /054
「中篇」 小趋势·共振篇 第五章 先做媒体再做实体 /060 为中国老龄社会提供解决方案 /060 一件偶然小事引出一份报纸 /062 一场走遍全国的办报大调研 /064 确定报名颇费周折 /066 创刊地点有点像儿戏 /072 创刊号“三老助阵” /076 一盒糕点结缘一诚长老 /080
第六章 我们知道怎么做孙子 /083 改变国人老龄观 /083 人生永不落幕 /084 为老人定制快乐和温情 /088 年轻人办老人报 /090 我们知道怎么做孙子 /091 与众不同的编辑部 /095
第七章 让读者上瘾的秘密 /097 重新定义老年媒体 /097 采编的特别禁令 /100 不能全听读者的意见 /100 屁股不要坐歪了 /101 除了快乐，还有满满的正能量 /108 让读者依赖上瘾的秘密 /109
第八章 百万大报从“不说赚钱的事”起步 /114 有些奇怪的决策：三年不说赚钱的事 /114 奇特的广告规定 /115 纸媒寒冬里提出百万大报目标 /116 老吾老以及人之老 /118 从心灵圈地到产业整合 /120 报纸仅有的一次改版 /120 回归两个常识 /123 奇迹发生在纸媒的冬天里 /125
第九章 我们的发行模式你学不会 /127 由自办到邮发的艰难转型 /127 发行模式的创新与再造 /129 老虎与蚯蚓的关系 /130 发行全国化，经营地方化 /132 “大发行时代”的提出 /134 邮报媒体营销平台 /136 由运营媒体到运营用户的转变 /139 广告经营不容易 /146
第十章 千万大报梦 /149 千万大报还是千万大刊 /149 深耕本土和行业 /153 获湖南首届文化创新大奖 /154

「下篇」

《小趋势》用平实而富有哲理的语言、鲜活的案例、深刻的思考，揭示了快乐老人报社创造一个又一个奇迹的密码，揭示了企业把跨界玩到高端的多种方法，被业内誉为“中国文化养老实战之书”。