《移动电商实务(第2版)/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》理论与实训紧密结合,更新了移动电商的新发展内容。全书分为理论和实训两部分。理论部分的知识内容丰富、结构合理,实训部分设置的项目实训可操作性和实用性强。理论部分包括移动电商概述、移动电商技术及应用、移动支付、移动营销、微信与微信营销、O2O模式及营销。实训部分包括微信营销、微店的开设和推广、移动支付、移动应用等。
《移动电商实务(第2版)/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》不仅可以作为普通高等院校、职业院校移动电商、电商类专业教材,也可供移动电商从业人员学习、培训之用。

人类已经从PC互联网时代快步跨入到移动互联网时代。 移动互联网对传统产业和世界各大企业带来了颠覆性改变,无论是国内还是国外,移动互联网保持着强劲的发展势头,驱动着整个全球互联网和新兴技术的创新与变革。
移动互联网,就是将移动通信和互联网二者结合起来,成为一体,将互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。进入21世纪以来,我国移动互联网伴随着移动网络通信基础设施的升级换代快速发展,尤其是2009年**开始大规模部署3G网络,2014年又开始部署4G网络,两次移动通信基础设施的升级换代,有力地促进了中国移动互联网快速发展、服务模式和商业模式的大规模创新。
我国移动互联网发展大致经历了萌芽��(2000年-2007年,以WAP应用为标志),成长培育期(2008-2011年,以3G移动网络建设为标志),高速成长期(2012-2013年,以智能手机规模化应用为标志),全面发展期(2014年至今,以4G、5G网络建设为标志),全面发展期将中国移动互联网推上快车道。

**部分移动电商理论

**章 移动电商概述
**节 移动互联网发展状况
第二节 移动电商概念
第三节 移动电商系统
第四节 移动互联网思维

第二章 移动电商技术及应用
**节 移动智能终端设备及其操作系统
第二节 RFID射频识别技术
第三节 云计算技术
第四节 大数据技术
第五节 物联网技术
第六节 HTML 5技术
第七节 移动**技术

第三章 移动支付
**节 移动支付概述
第二节 我国移动支付发展现状和历程
第三节 移动支付两寡头——支付宝和微信支付
第四节 移动支付的监管

第四章 移动营销
**节 移动营销概述
第二节 App营销
第三节 二维码营销
第四节 社会化营销
第五节 社群营销
第六节 移动短视频营销
第七节 移动营销案例

第五章 微信与微信营销
**节 微信概述
第二节 微信营销
第三节 微信营销的实施
第四节 微信小程序

第六章 O2O模式及其营销
**节 O2O 概述
第二节 O2O分析
第三节 O2O营销
第四节 社区O2O
第五节 O2O营销案例

第二部分 移动电商实训

项目一 微信营销
任务一 订阅号的注册与设置
任务二 订阅号消息编辑与发布
任务三 公众号图文排版
任务四 微信小程序开发

项目二 微店的开设和推广
任务一 了解微店平台
任务二 微店开设
任务三 手机淘宝店铺装修

项目三 移动支付
任务一 远程支付——手机银行音频盾转账
任务二 近场支付——银联闪付NFC-HCE
任务三 近场支付——Apple Pay
任务四 穿戴支付——智能手表支付

项目四 移动应用
任务一 PC端模拟安卓平台环境
任务二 应用公园App在线制作平台
任务三 短视频的制作

参考文献