1.主要内容：网络营销基础知识，网络营销方法【O2O营销（阿里巴巴）、搜索引擎推广、社交网络推广（软文）、即时通信推广（QQ、微信）、自媒体营销推广（微信公众号、微博）等】，网络营销策略【事件营销、口碑营销、病毒营销、免费策略营销、饥饿营销等】，网络营销策划【目标、用户、卖点、确定策略和方法、效果监控与评测】。2.主要特点：教材具有较高的实操性，教材案例丰富，内容涵盖新标准、新技术、新方法，版式风格新颖，图片质量较高。改版要点为更新案例，补充课后习题答案。3.选题价值：市场营销专业为技工院校较大的专业，每年招生人数较多且稳定。该教材年平均销售数量可喜，证明已培育出忠实的用户群体，需改版提高竞争力，保持市场占有份额，可为我社创造较高的收益。

绪论 / 1 **章 网络市场分析 / 9 **节 网络市场调研 / 10 第二节 网络市场STP 分析 / 18 第三节 网络消费者行为分析 / 29 第四节 网络营销渠道 / 39 第二章 网络营销方法 / 45 **节 O2O 营销 / 46 第二节 搜索引擎营销 / 54 第三节 社交软文营销 / 66 第四节 QQ 营销 / 79 第五节 微信营销 / 85 第六节 微博营销 / 98 第三章 网络营销策略 / 107 **节 免费营销 / 108 第二节 饥饿营销 / 117 第三节 口碑营销 / 124 第四节 病毒式营销 / 133 第五节 事件营销 / 139 第四章 网络营销效果评价及危机公关 / 149 **节 网络营销效果评价 / 150 第二节 网络危机公关 / 160 综合案例 / 171 网