21世纪是终身学习时代。当前慕课、移动学习、自适应学习等新型教育技术教育模式不断涌现,推动传统教育快速转变,行业创新创业活动蓬勃发展。创业不是一项一蹴而就的活动,那么创业包括哪些行为与行动,又如何理解与认识这些行为与行动一直是创业研究的重要话题。一般认为,创业是一个复杂的社会化活动过程。在此过程中,创业者与创业环境相互作用,通过机会识别与开发,实现价值创造。创业机会是创业过程的核心。实践中,创业者对创业机会的识别与开发存在明显的多样性与复杂性,但是为了研究学习便利,很多学者都在试图总结和简化创业过程。。本教材将基于新产品/项目开发视角,围绕P(Problem)I(Idea)P(Product)E(Enterprise)模型阐释创新创业过程,介绍创新创业的趋势、模式、方法及典型案例。

**章 创新创业概论1 1.1 创业社会崛起2 1.2创业涵义、类型与过程7 1.3 创新与创业12 第二章 创业者与创业团队19 2.1 创业者个人特征21 2.2 创业团队组建25 2.3道德与社会责任挑战30 第三章 识别创业机会40 3.1 创业机会内涵41 3.2 识别创业机会46 3.3 评价创业机会50 第四章 开发创业产品57 4.1 产品与产品开发57 4.3 新创企业产品开发管理69 第五章 启动创业项目70 5.1 设计商业模式70 5.2 制定创业计划78 5.3 开展创业融资84 第六章 推动企业成长96 6.1 成立新企业97 6.2 新企业管理113 6.3 品牌建设127