自党的十七大以来，提高**文化软实力，建设文化强国的发展战略已深入人心。为应对信息时代和科技革命带来的机遇和挑战，本书讲述了如何充分利用媒介融合的信息传播优势，实现红色文化有效传播，以更好地构筑人们的精神家园，坚守**文化**，增强文化软实力，助推中华民族伟大复兴中国梦早日实现。

**章导论**节新时代红色文化大众化研究的意义一、媒介融合发展的新趋势二、红色文化大众化研究的现实意义三、红色文化大众化研究的理论意义四、红色文化大众化研究的实践意义第二节国内外相关研究综述一、国内相关研究综述二、国外相关研究综述第三节红色文化大众化研究的思路和主要内容一、研究思路二、研究的主要内容三、研究的**难点、主要观点与创新之处第二章媒介融合——红色文化传播新场域**节媒介与媒介融合概说一、媒介与新媒体二、媒介融合的概念与分类三、媒介融合的基本特征四、媒介融合的基本形态五、媒介融合的功能和影响第二节媒介融合背景下红色文化大众化传播的要素一、传播主体二、受众三、传播环境四、传播内容五、反馈第三章文化与红色文化概说**节文化与红色文化界说一、文化二、红色文化界说第二节红色文化的历史演进一、从精英文化到大众文化二、从区域文化到主流文化三、从特色文化到红色资源第三节红色文化的主要特征一、先进性二、时代性三、革命性四、包容性五、价值性第四节红色文化的主要功能一、文化传承功能二、文化创新功能三、文化**功能第五节红色文化的当代价值一、政治价值二、文化保护价值三、教育价值四、经济价值第四章文化传播的学理阐释**节人类文化传播的变革一、口语传播二、书面和印刷传播三、电子传播四、媒介融合传播第二节传播与红色文化传播的内涵一、传播二、红色文化传播第三节文化哲学视域下的红色文化传播一、立足生活世界的现实场域二、注重主体精神的实践理路三、激发受众情感的心理认同第五章媒介融合对红色文化传播的影响**节媒介融合背景下红色文化大众化面临的困境一、传播异化的困境 二、受众异化的困境三、精神诉求的困境四、话语转换的困境第二节媒介融合背景下红色文化大众化带来的挑战一、传播主体面临的新挑战二、传播信息面临的新挑战三、传播环境面临的新挑战四、传播模式面临的新挑战第三节媒介融合对红色文化大众化带来的机遇一、提升传播者的主体性二、信息资源的丰富性三、传播载体的多样性第六章红色文化大众化传播传统模式及经验启示**节红色文化大众化传播传统模式一、传播模式的概念二、传统显性传播模式三、传统隐性传播模式第二节红色文化大众化传播的经验启示一、传播主体“打铁还需自身硬”二、始终坚持以党建工程**社会大众三、始终坚持以大众认同为传播取向四、始终坚持以控制话语权赢得大众五、始终坚持传播内容通俗化、大众化六、始终坚持多元渗透的传播方式第七章媒介融合视域下红色文化传播的环境优化**节媒介融合视域下红色文化传播的环境建设一、网络硬件环境建设二、网络法制环境建设三、网络技术环境建设四、网络管理环境建设第二节媒介融合下红色文化大众化传播的环境优化一、媒介融合下红色文化大众化传播环境优化的原则二、媒介融合下红色文化大众化传播环境优化的路径第八章理论扩容：从媒介融合到视觉展现——红色文化动漫传播探析**节媒介融合视觉符号环境下的红色文化动漫传播一、理论：视觉符号与意识形态传播二、实践：红色文化动漫传播现实背景三、红色文化动漫话语转换——媒介融合背景下一种视觉符号传播理念的产生第二节红色文化动漫传播的基本要素一、红色文化动漫传播主体与客体的重构二、红色文化动漫传播的内容三、红色文化动漫传播的渠道四、红色文化动漫传播的反馈第三节红色文化动漫传播模式、原则及着力点一、以动漫视觉符号为表征的红色文化感性传播模式二、红色文化动漫传播的原则三、红色文化动漫传播的着力点第四节红色文化动漫传播的路径优化一、必须重视多元化媒介融合环境下受众特征的对象性要求二、必须重视网络舆论的导向性和反制性作用三、必须巧妙进行议程设置第五节《航天英雄杨利伟》动画——红色文化动漫传播的创作解析第九章典型案例分析案例一：广西“两学一做”新媒体系列材料解析一、具体做法二、亮点与特色三、成效及意义四、前景展望与启示案例二：桂林电子科技大学党员学习教育系统解析一、平台概述二、功能定位三、后台管理四、平台的特点五、实践成效及意义案例三：中国共产党十九大召开媒介融合宣传报道一、参与面**广泛二、网络特点突出三、传播方式多样四、传播目的性加强五、结论主要参考文献后记