互联网的迅速普及和全民化,衍生了“新媒体”这个针对移动数据的新兴行业,越来越多专业开始加入新媒体的课程,新媒体美工也越来越重要。本书从新媒体美工的角度出发,以设计理论和实战案例相结合的方式,对新媒体美工的设计思路和设计方法进行介绍。全书共9章,主要包新媒体美工的基础知识、新媒体美工设计的基本原则、新媒体美工设计的基本要素、新媒体美工文字设计、新媒体美工图片设计、新媒体美工视频设计、微信平台设计、移动端淘宝店铺设计和其他平台设计

第 1章 初识新媒体美工 1.1?O认识新媒体美工 .........002 1.1.1 什么是新媒体美工 ... 002 1.1.2 新媒体美工的技能要求 ....................... 003 1.1.3 新媒体美工需注意的问题 ....................... 004 ■ 1.2?O新媒体美工的工作流程 ..........................005 1.2.1 明确设计目的 ......... 005 1.2.2 素材搜集与整合 ..... 006 1.2.3 素材处理与画面的设计 ....................... 008 ■ 1.3?O实战案例 ...................008 1.3.1 实战:小年夜活动海报的素材收集与整合 ... 008 1.3.2 实战:分析端午素材处理前后的效果 ..... 009 第 2章 新媒体美工设计的基本原则 ■ 2.1?O新媒体美工设计则 ..........................012 2.1.1 了解用户的需求 ..... 012 2.1.2 具备视觉创意 ......... 012 2.1.3 突出行业属性 ......... 013 ■ 2.2?O新媒体美工设计的原则 ..........................014 2.2.1 统一识别 ................ 014 2.2.2 重复利用与简洁性 ... 015 2.2.3 主次分明、**突出 ....................... 016 2.2.4 合理搭配色彩 ......... 017 2.2.5 合理运用字体 ......... 019 ■ 2.3?O实战案例 ...................019 2.3.1 实战:赏析某天气App的开屏界面效果 ..... 020 2.3.2 实战:赏析Banner的设计亮点 ................ 020 第3章 新媒体美工设计的基本要素 ■ 3.1 ?O认识图形设计要素 ....024 3.1.1 点 ........................... 024 3.1.2 线 ........................... 025 3.1.3 面 ........................... 025 ■ 3.2 ?O了解设计展现要素 ....027 3.2.1 色彩 ....................... 027 3.2.2 版式布局 ................ 033 3.2.3 文字 ....................... 034 ■ 3.3 ?O实战案例——对H5页面进行鉴赏 ..................040 第4章 新媒体美工文字设计 ■ 4.1?O新媒体美工文字设计要求 ..........................044 4.1.1 文字要易于识别 ..... 044 4.1.2 文字要有层次感 ..... 045 4.1.3 文字要美观 ............. 045 ■ 4.2?O标志文字设计 ...........046 4.2.1 文字在企业标志中的重要性 ................... 046 4.2.2 标志文字的设计要点 ....................... 047 4.2.3 制作标志文字 ......... 048 ■ 4.3?O海报文字设计 ............051 4.3.1 海报文字的设计要点 ....................... 051 4.3.2 制作海报文字 ......... 053 ■ 4.4?O封面文字设计 ............058 4.4.1 封面文字设计要点 ... 058 4.4.2 制作视频封面文字 ... 060 ■ 4.5?O实战案例 ...................063 4.5.1 实战:制作青禾标志文字 ....................... 063 4.5.2 实战:制作 公众号封面文字 ................ 066 第5章 新媒体美工图片设计 ■ 5.1?O新媒体美工图片设计要求 ..........................070 5.1.1 图片的素材要求 ..... 070 5.1.2 图片设计要求 ......... 072 ■ 5.2?O开屏广告图设计 ........074 5.2.1 开屏广告的特点 ..... 074 5.2.2 开屏广告的类别 ..... 075 5.2.3 制作开屏广告图 ..... 077 ■ 5.3?OBanner设计 ..............082 5.3.1 Banner设计要点 ..... 082 5.3.2 制作横幅广告Banner ................... 085 ■ 5.4?O实战案例 ...................088 5.4.1 实战:制作阅读App开屏广告 ................ 088 5.4.2 实战:制作年货节宣传Banner ........... 091 第6章 新媒体美工视频设计 ■ 6.1?O视频的基础知识 ........098 6.1.1 视频的特点 ............. 098 6.1.2 常见视频类别 ......... 098 6.1.3 视频定位 ................ 100 6.1.4 视频的拍摄 ............. 101 ■ 6.2?O视频的制作 ...............103 6.2.1 制作企业宣传视频 ... 104 6.2.2 制作商品展示视频 ... 109 ■ 6.3?O实战案例——制作汽车宣传视频 ...................114 ■ 6.4?O课后习题 ...................119 第7章 微信平台设计 ■ 7.1?O微信账号头像设计 .....122 ■ 7.2?O朋友圈设计 ...............123 7.2.1 朋友圈封面设计 ..... 123 7.2.2 朋友圈活动海报设计 ........................ 125 ■ 7.3?O微信公众号推文设计 .........................132 7.3.1 公众号推文横幅广告设计 ....................... 133 7.3.2 公众号推文底部广告设计 ....................... 134 7.3.3 公众号推文封面设计 ....................... 136 ■ 7.4?O微信小程序设计 ........138 7.4.1 微信小程序首页设计 ....................... 139 7.4.2 微信小程序搜索页设计 ....................... 142 7.4.3 微信小程序会员**页设计 ................... 145 ■ 7.5?O实战案例——制作图书公众号推文封面 ........148 第8章 移动端淘宝店铺设计 ■ 8.1?O移动端淘宝首页设计 .........................152 8.1.1 店招设计 ................ 152 8.1.2 主题海报设计 ......... 153 8.1.3 优惠信息设计 ......... 158 8.1.4 商品展示区设计 ..... 163 ■ 8.2?O手机淘宝商品详情页设计 ..........................168 8.2.1 焦点图设计 ............. 168 8.2.2 商品描述图设计 ..... 170 8.2.3 商品卖点图设计 ..... 175 ■ 8.3?O实战案例 ...................178 8.3.1 实战:制作移动端绿植首页 ....................... 178 8.3.2 实战:制作移动端绿植商品详情页 ............ 186 ■ 8.4?O课后习题 ...................194 第9章 其他平台设计 ■ 9.1?O**头条的设计与制作 .........................198 9.1.1 **头条账号头像设计 ....................... 198 9.1.2 **头条推送广告设计 ....................... 201 ■ 9.2?O微博的设计与制作 .....204 9.2.1 微博头像设计 ......... 204 9.2.2 微博九宫格广告设计 ....................... 208 ■ 9.3?O喜马拉雅的设计与制作 ..........................214 9.3.1 焦点图宣传页设计 ........................ 214 9.3.2 制作专辑/节目封面图 ....................... 216 9.3.3 制作活动/专题封面图 ....................... 219 ■ 9.4?O抖音和虎牙直播设计与制作 ..........................221 9.4.1 抖音顶部展示图设计 ....................... 221 9.4.2 虎牙直播专区Banner设计 ....................... 224 ■ 9.5?O实战案例 ...................226 9.5.1 实战:制作旅行分享电台焦点图宣传页 ... 226 9.5.2 实战:制作晚间节目封面图 ................... 228