如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。 在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。

**章 为什么品牌故事会令人痴迷 分享和消费故事是人的本能 / 005 成功的商业离不开故事 / 011 伟大的品牌如何实现疯传 / 015 为什么品牌需要讲故事 / 020 品牌故事如何成为当下潮流 / 023 这本书能为你带来什么 / 028 商业故事的三大领域 / 032 第二章 成功故事的核心要素 明确的主题 / 039 连贯的情节 / 047 联系的情感 / 053 建立情感连接 / 061 第三章 如何打造令人痴迷的品牌故事 寻找你的故事 / 073 编写核心故事的脚本 / 077 英雄的主角 / 080 引人入胜的冲突 / 085 曲折的旅程 / 088 圆满的结局 / 091 美好的新�� / 093 发展你的核心故事 / 096 用正确的叙事结构讲好故事 / 098 第四章 品牌故事的宣传渠道 如何利用视频讲故事 / 109 如何利用 PPT 讲故事 / 119 如何利用年报讲故事 / 125 如何利用可持续发展报告讲故事 / 136 如何利用员工讲故事 / 147 如何利用网络讲故事 / 159 第五章 品牌故事的延伸发展 重新审视商业故事的三大领域 / 175 故事讲述的网络革命 / 179 消费者地位的变化 / 186 企业讲述方式的变化 / 190 连接是品牌故事的真谛 / 196 致谢 / 203 作者简介 / 205