文案是一种将创意广而告之的文字呈现方式与表现过程,是营销推广活动中不可或缺的组成部分。在互联网融媒体飞速发展的背景下,文案也在新媒体平台上迸发了新的生机。新媒体文案不是一种营销模式的创新,但一定是在新的平台上赋予经典营销文案更好的表达形式。 本书从新媒体文案的类型、特点和写作定位入手,讲述了新媒体文案相关岗位的一般性要求,剖析了新媒体文案的传播模式、创作技巧,常见新媒体平台的文案写作策略,以及常见的新媒体文案类型及写作要求。 本书条理分明、结构清晰,内容实操性强,既可作为本科院校、职业院校相关新媒体文案创作与传播、广告文案写作课程的教材,也可供广大新媒体文案研究人员和从业人员学习和参考。

第 1章 新媒体文案概述 7 1.1新媒体的发展 7 1.2新媒体文案的类型和分类 10 1.3 新媒体文案的特点 12 1.4 主流平台新媒体文案写作定位 14 1.5 人工智能对新媒体文案的影响 16 1.6 新媒体文案岗位的常见要求 19 1.7新媒体文案创作的5项修炼 21 第 2章 新媒体文案的传播模式 26 2.1 好文案的传播价值 26 2.2 不同平台文案的传播场景 30 2.3 影响新媒体文案传播力的因素 38 2.4 文案传播的误区及风险防范 45 第3章 新媒体文案的创作技巧 51 3.1轻松写出文案的5个步骤 51 3.2捕捉文案灵感的4个方法 56 3.3 如何写好文案的标题 62 3.4 如何写好文案的开头 69 3.5 产品文案的主体内容写作技巧 74 第4章 常见新媒体平台的文案写作策略 90 4.1 微博营销文案 90 4.2 微信朋友圈营销文案 96 4.3 公众号营销文案 104 4.4 社群营销文案 107 4.5 **头条营销文案 111 4.6 直播文案 121 4.7 短视频文案 126 第5章 常见的新媒体文案类型及写作要点 135 5.1 电商产品文案 135 5.2 品牌传播文案 156 5.3 活动策划文案 168 5.4 产品推广软文 177