本书包括以下内容:企业形象品牌策划、CI战略的设计与规范制作(Ⅰ)——VI基础系统设计开发、CI战略的设计与规范制作(Ⅱ)——VI应用系统设计开发、手册制订设计、CI设计之实践等。 企业核心价值观是CI战略系统的主要表达元素之一,本书围绕着企业核心价值观的提炼,对CI设计的概念等内容作了深入浅出的阐述。本书采用项目式的教学方式,严格规范整个项目过程的各个环节,采用企业实战课题作为课堂练习,让同学们体验、设计公司的工作模式,并按照设计师的视野来要求平时作业,以培养学生的策划能力、沟通能力、组织能力、团队协作能力、创造能力、表现能力和统一规范能力。 本书作为一本高职院校的艺术设计专业教材,用典型的设计范例生动展示现代设计的思维模式和表现手法、把理论和技巧讲解透彻,以期众多的艺术设计学子在学习和设计时能从中得到启发,并在实践中加以借鉴。

项目一 企业形象的品牌策划 / 1 任务一 选择真实公司进行品牌的策划练习 2 项目二 CI 设计与规范制作——VI 基础系统设计开发 / 23 任务二 标志设计 24 任务三 标准字体设计 30 任务四 标准色设计 34 任务五 辅助视觉要素设计 40 任务六 编排模式 44 项目三 CI 设计与规范制作——VI 应用系统设计开发 / 47 任务七 办公用品设计 48 任务八 公共关系赠品设计 53 任务九 环境识别设计 56 任务十 企业广告设计 63 任务十一 员工服装、服饰设计 74 任务十二 交通运输工具设计 77 任务十三 商品包装识别设计 81 项目四 CI 手册制定设计 / 87 任务十四 CI 手册制定设计 88 项目五 CI 设计实践 / 93 任务十五 企业CI 设计 94 参考文献 / 137