本书内容全面,层次清晰,可读性强,具有如下特点:①结构清晰,循序渐进。以“适用、够用、实用”为原则设计教材框架,以“任务驱动、项目导向、规范流程”的逻辑主线循序渐进地组织教材内容,符合学生的认知规律和学习成长路径。②任务导向,体例创新。学习目标设定合理,学习指南清晰,任务实施和考核明确,实训项目丰富,案例内容具有较新的前沿视角。 ③校企合作,产教融合。众多旅游行业协会和公司的大力参与和支持,使本书内容更加与企业接轨,更加与市场贴近。④知识新颖,与时俱进。介绍旅游网络营销的**案例及做法,较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、微信营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。 本书既适用于高等教育旅游管理专业教学,也可作为旅游从业人员的培训教材。为方便学习,本书配备了电子课件、习题和案例等教学资源。

项目一 走近旅游市场营销 1 任务一 认知旅游市场营销 3 任务二 走进旅游市场营销内容体系 12 项目二 旅游市场调研与定位 32 任务一 旅游市场营销环境分析 34 任务二 旅游市场调研 47 任务三 STP战略营销 56 项目三 旅游产品策略设计 71 任务一 认知旅游产品的概念 73 任务二 旅游产品品牌策略设计 79 任务三 旅游产品开发策略 91 项目四 旅游产品定价策略设计 100 任务一 认知旅游产品价格 102 任务二 选择旅游产品定价方法和策略 108 项目五 旅游产品渠道策略设计 121 任务一 认知旅游产品销售渠道 123 任务二 旅游产品销售渠道策略设计 139 项目六 旅游产品促销策略设计 158 任务一 认知旅游产品促销 160 任务二 制定旅游产品促销策略 168 项目七 制订旅游市场营销计划 185 任务一 认知旅游市场营销计划 187 任务二 旅游市场营销控制 204 项目八 旅游网络营销策略设计 221 任务一 认知旅游网络营销 223 任务二 确立旅游网络营销策略 246 参考文献 274